- Katılım
- 14 Şub 2021
- Mesajlar
- 748
- Puanları
- 1
Bir veri analitiği firması, Bud Light’ın son haftalarda ülkenin en çok satan birası olarak tahttan indirildiğini söyledi.
Danışmanlık şirketi Bump tarafından analiz edilen Nielsen IQ Williams’ın verilerine göre birincilik, 3 Haziran’da sona eren dört haftada ABD perakende bira satışlarının yüzde 8,4’ünü oluşturan Constellation Brands’ın Meksika birası Modelo Especial’a gidiyor. Bud Light’ın satışları aynı dönemde yüzde 7,3’e düştü.
Erteleme, bir transseksüel etkileyici olan Dylan Mulvaney’nin 1 Nisan’da Instagram’da bir Bud Light yarışmasını tanıtan bir video yayınlamasının ardından başlayan muhafazakar liderliğindeki Bud Light boykotunun ardından geldi. Boykot başladığından beri Bud Light’ın perakende satışlardaki payı yaklaşık yüzde üç düştü.
Yorumcular ve sağcı ünlüler protesto etmeye başladıktan sonra satışlar düşmeye başladı. Bud Light’ın yapımcısı Anheuser-Busch daha sonra iki pazarlama yöneticisinin istifasını duyurdu, ancak şirketin geri adım atma girişimi, bu kez liberaller ve LGBTQ topluluğu üyelerinden daha fazla eleştiri aldı.
Tartışma, Adidas ve Target gibi markaların ve perakendecilerin kutuplaşmış bir siyasi ortamda LGBTQ tüketicilerine pazarlamada karşılaştıkları zorlukların altını çizdi.
Anheuser-Busch, yorum talebine hemen yanıt vermedi.
Drexel Üniversitesi’nden LeBow İşletme Fakültesi’nde pazarlama profesörü olan Daniel Korschun, “Bud Light’ın yanlış adımları hem liberal hem de muhafazakar müşterilerine ihanet gibi geldi ve bu güveni yeniden inşa etmek aylar, hatta yıllar alacak” dedi.
Bud Light satışları, 22 Nisan’da sona eren dört haftaya kadar ABD perakende bira satışlarının yaklaşık yüzde 10’uydu ve yüzde 8,7’ye düştü ve o zamandan beri düşüyor. Modelo, Coors Light ve Miller Lite’ın her biri, aynı dönemde perakende bira pazarındaki paylarında artış gördü.
Araştırmalar, boykotların etkilerinin genellikle kısa süreli olduğunu gösteriyor. Bump Williams’ın analitik ve içgörülerden sorumlu başkan yardımcısı Dave Williams, Bud light’ın en azından son yirmi yıldır pazara hakim olduğunu, ancak son yıllarda sert bir rekabetle karşı karşıya kaldığını söyledi.
Williams, “Son yıllarda Bud Light’ı geride bırakan başka bir marka düşünemiyorum, ancak Modelo Especial ve Michelob Ultra gibi markalar kesinlikle yükseliş trendindeydiler ve kendileriyle Bud Light arasındaki farkı kapatmak için ellerinden gelenin en iyisini yaptılar.” bir e-postada söyledi.
Bud Light, Amerikan bira pazarında güçlü bir konuma sahip olmaya devam ediyor. Yılbaşından bugüne kadarki verilere göre, Amerika Birleşik Devletleri’nde hala en çok satan biradır. Ayrıca hacim olarak diğer tüm markalardan daha fazla bira satıyor.
Analiz edilen veriler yalnızca tesis dışı satışlar içindir, yani bar ve restoranlardaki bira alımları dahil edilmemiştir.
Danışmanlık şirketi Bump tarafından analiz edilen Nielsen IQ Williams’ın verilerine göre birincilik, 3 Haziran’da sona eren dört haftada ABD perakende bira satışlarının yüzde 8,4’ünü oluşturan Constellation Brands’ın Meksika birası Modelo Especial’a gidiyor. Bud Light’ın satışları aynı dönemde yüzde 7,3’e düştü.
Erteleme, bir transseksüel etkileyici olan Dylan Mulvaney’nin 1 Nisan’da Instagram’da bir Bud Light yarışmasını tanıtan bir video yayınlamasının ardından başlayan muhafazakar liderliğindeki Bud Light boykotunun ardından geldi. Boykot başladığından beri Bud Light’ın perakende satışlardaki payı yaklaşık yüzde üç düştü.
Yorumcular ve sağcı ünlüler protesto etmeye başladıktan sonra satışlar düşmeye başladı. Bud Light’ın yapımcısı Anheuser-Busch daha sonra iki pazarlama yöneticisinin istifasını duyurdu, ancak şirketin geri adım atma girişimi, bu kez liberaller ve LGBTQ topluluğu üyelerinden daha fazla eleştiri aldı.
Tartışma, Adidas ve Target gibi markaların ve perakendecilerin kutuplaşmış bir siyasi ortamda LGBTQ tüketicilerine pazarlamada karşılaştıkları zorlukların altını çizdi.
Anheuser-Busch, yorum talebine hemen yanıt vermedi.
Drexel Üniversitesi’nden LeBow İşletme Fakültesi’nde pazarlama profesörü olan Daniel Korschun, “Bud Light’ın yanlış adımları hem liberal hem de muhafazakar müşterilerine ihanet gibi geldi ve bu güveni yeniden inşa etmek aylar, hatta yıllar alacak” dedi.
Bud Light satışları, 22 Nisan’da sona eren dört haftaya kadar ABD perakende bira satışlarının yaklaşık yüzde 10’uydu ve yüzde 8,7’ye düştü ve o zamandan beri düşüyor. Modelo, Coors Light ve Miller Lite’ın her biri, aynı dönemde perakende bira pazarındaki paylarında artış gördü.
Araştırmalar, boykotların etkilerinin genellikle kısa süreli olduğunu gösteriyor. Bump Williams’ın analitik ve içgörülerden sorumlu başkan yardımcısı Dave Williams, Bud light’ın en azından son yirmi yıldır pazara hakim olduğunu, ancak son yıllarda sert bir rekabetle karşı karşıya kaldığını söyledi.
Williams, “Son yıllarda Bud Light’ı geride bırakan başka bir marka düşünemiyorum, ancak Modelo Especial ve Michelob Ultra gibi markalar kesinlikle yükseliş trendindeydiler ve kendileriyle Bud Light arasındaki farkı kapatmak için ellerinden gelenin en iyisini yaptılar.” bir e-postada söyledi.
Bud Light, Amerikan bira pazarında güçlü bir konuma sahip olmaya devam ediyor. Yılbaşından bugüne kadarki verilere göre, Amerika Birleşik Devletleri’nde hala en çok satan biradır. Ayrıca hacim olarak diğer tüm markalardan daha fazla bira satıyor.
Analiz edilen veriler yalnızca tesis dışı satışlar içindir, yani bar ve restoranlardaki bira alımları dahil edilmemiştir.