Alışveriş yapanlar pazarlık peşinde koşarken Walmart görünümünü yükseltiyor

Gezgin

Global Mod
Global Mod
Katılım
14 Şub 2021
Mesajlar
521
Puanları
1
ABD’nin en büyük perakendecisi Walmart, Perşembe günü tam yıllık rehberliğini yükseltti. Bu, şirketin, alıcıların alımları konusunda daha seçici hale geldikçe, değere dayalı anlaşmalara yönelmeye devam etmelerini beklediğinin bir işaretidir.

Perakendeci, mali yıl için net satışların yüzde 3,5 artmasını ve işletme gelirinin yüzde 4,5’e çıkmasını beklediğini söyledi.

İlk çeyrek geliri, Wall Street’in 141,7 milyar $’lık tahminini geçerek 152,3 milyar $ oldu. Çeyrek boyunca hem işlemler hem de ortalama müşteri harcaması arttı.

Şirket, Amerikalıların ortalamanın üzerinde enflasyonla karşı karşıya kalması nedeniyle yöneticilerinin son çeyreklerde duyurduğu bir eğilimi yansıtarak, daha yüksek gelirli hane halkı ve daha genç müşterilerin Walmart’ta daha fazla alışveriş yaptığını söyledi. Perakendeci, market kategorisinde de pazar payı kazandığını söyledi.


Walmart CEO’su Doug McMillon Perşembe günü yaptığı açıklamada, “Güçlü bir çeyrek geçirdik,” dedi.

Analistlerle yaptığı bir telefon görüşmesinde McMillon, enflasyonun giyim ve ev eşyaları gibi temel olmayan kalemlerdeki tüketici harcamalarını yavaşlattığını söyledi. Bu da Walmart yöneticileri arasında önümüzdeki yıl için plan yaparken bir belirsizlik yaratıyor.

McMillon, “Hepimizin bu fiyatların düşmesine ihtiyacı var” dedi. “Bu kategorilerde uzun süredir devam eden yüksek enflasyon oranları, hizmet verdiğimiz bazı aileleri olumsuz etkiliyor.”

Bu haftanın perakende kazanç raporları, Amerikan tüketicisinin zihniyetine ve endüstrinin durumuna bir bakış sağladı. TJ Maxx ve Marshalls’ın sahibi olan Target, Home Depot ve TJX’in tümü, alışveriş yapanların daha özgürce harcama yaptığı önceki yıllara kıyasla satışların düştüğünü gösteren ilk çeyrek kazançlarını bildirdi.

Home Depot, Salı günü ilk çeyrek satışlarının yıldan yıla yüzde 4,2 düştüğünü söyleyerek tüm yıl rehberliğini düşürdü. Yöneticiler, 2023’ün ev geliştirme sektörü için “ılımlılık yılı” olmasını beklediklerini ancak şirketin performansının beklentilerin altında kaldığını söyledi.


Target’ın üç aylık geliri mütevazı bir yüzde 0,5 arttı. Perakendeci, tüm yıl rehberliğini korudu, ancak geçen çeyrek “satış trendlerindeki ılımlılığa dayalı olarak” geniş bir ikinci çeyrek satış sonuçları yelpazesi planladığını söyledi.

TJ Maxx’in ana şirketinin toplam satışları yüzde 3 arttı. Alışveriş yapanlara markalı ürünleri indirimli fiyatlarla sunan TJ Maxx ve Marshalls markaları yükseldi, ancak HomeGoods’taki satışlar yüzde 7 düştü. Şirket, yüzde 2 ila 3’lük bir gelir artışı öngörerek tüm yıl rehberliğini sürdürdü.

Analistler, satışlardaki düşüşlerin tüketicilerin satın alma konusunda daha seçici hale geldiğinin ve pandemi sırasında daha az tahmin edilebilir olan harcama modellerinin bir miktar normale döndüğünün bir işareti olduğunu söyledi. Genel olarak konuşursak, ekonomi, çok çeşitli endüstrilerde güçlü ücret artışı ve istihdam yaratma ile dirençli kaldı.

BMO Capital Markets genel müdürü Simeon Siegel, “Satışlarda bir düşüş görmüyoruz” dedi. “Gelirde hayal kırıklıkları görüyoruz. Tüketiciler hala harcamak istedikleri şeylere para harcıyorlar.”

Perakendeciler kar sorunuyla karşı karşıya. Walmart Perşembe günü yaptığı açıklamada, malların maliyeti ile satışları arasındaki fark olan brüt kar oranının Wall Street tahminlerinin biraz altında yüzde 23,7’ye düştüğünü söyledi. Oran kısmen, alışveriş yapanların Walmart’ın “sağlık ve zindelik” kategorisinden daha fazla yiyecek ve ürün ve daha az genel ürün satın almasından dolayı düştü. Yiyecekler, giyim gibi isteğe bağlı kategorilerden daha düşük marjlara sahip olma eğilimindedir.


Target Çarşamba günü yaptığı açıklamada, brüt kar marjının, şirketin fazla stok ve yüksek tedarik zinciri maliyetlerine sahip olduğu bir yıl öncesine göre yüzde 26,3’e yükseldiğini söyledi. Daha yüksek fiyatların da bu sayının artmasına yardımcı olduğu belirtildi. Ancak Target, endüstrinin bir mağazaya veya depoya giren ancak açıklanmayan envanter olarak adlandırdığı küçülmenin, şirketin karlılığını yıldan yıla 500 milyon dolardan fazla azaltacağı konusunda uyardı.

Perakende analistleri, alışveriş yapanları cezbetmek için daha fazla promosyon ve daha düşük kar getiren bakkaliye gibi daha fazla ürün alımı olduğu için bu çeyrekte daha düşük şirket marjları bekliyorlardı.

Bu tüketici davranışı, bu hafta Nisan ayı perakende satış raporuna da yansıdı. Perakende satışlar Mart ayına göre yüzde 0,4 gibi mütevazi bir artış göstererek iki aylık düşüşü tersine çevirdi. (Rakam enflasyona göre ayarlanmamıştır ve bazen revize edilmektedir.)

Büyük mağazalar, sağlık ve kişisel bakım mağazaları ve marketlerin tümü kazanç bildirdi. Mobilya mağazaları, elektronik mağazaları ve hırdavat mağazaları harcamaları düştü. Restoran ve barlarda yapılan harcamalar yüzde 14,5 arttı.

Yemek ve uçuşlar genellikle isteğe bağlı olarak kabul edilir, ancak bunlar aynı zamanda Amerikalıların daha fazla para harcadığı deneyimlerdir. Pek çok tüketici pandeminin ilk aşamalarını tam da bunu yaparak geçirdiğinden, ev için pahalı ürünler satın almaya daha az vurgu yapılıyor.


Mastercard’ın baş ekonomisti Michelle Meyer, “Şu anda gördüğümüz şeyin bir kısmı, tüketici bütçesinin yeniden dengelenmesi” dedi. “Geleceğe baktığımızda, deneyimler ve mallar arasındaki bu uçurumun sonsuza kadar sürmesini beklemeli miyiz? Tabii ki değil. Ancak, tüketicilerin süregelen taleplerini karşılamaya hâlâ çok hevesli olduğu bu deneyimsel harcama kategorilerinin bazılarında hâlâ yetişmesi gereken şeyler var.”

Ancak bazı analistler, azalan tasarruflar, sıkılaşan kredi notları ve sürekli yüksek fiyatlar gibi faktörlerin bir araya gelmesinin alıcıların yılın ikinci yarısında temkinli alım yapmasına yol açacağı konusunda uyarıda bulunuyor.

UBS perakende analisti Michael Lasser, perakendecilerin bu haftaki kazanç sonuçlarındaki “çok net modelin” tüketicilerin ne satın aldıkları konusunda daha seçici olduğunu gösterdiğini söyledi.

Lasser, “Kişisel inancım, bunun öngörülebilir gelecekte de böyle kalacağı yönünde” dedi. “Harcama yönü üzerinde büyük bir etkisi olacak olan şey, iş piyasasında ne olacağıdır.”
 
Üst