- Katılım
- 14 Şub 2021
- Mesajlar
- 613
- Puanları
- 1
İlk veriler, devam eden enflasyona rağmen Amerikalıların bu tatil sezonunda harcamalarını artırdığını gösteriyor. Bu, yılın çoğunu ekonominin yakında zayıflayacağı ve tüketici harcamalarının düşeceği endişesiyle geçiren perakendeciler için büyük bir rahatlama oldu.
Salı günü açıklanan Mastercard verilerine göre perakende satışlar, 1 Kasım’dan 24 Aralık’a kadar geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 3,1 arttı. Kredi kartı şirketinin rakamları enflasyona göre ayarlanmamıştır.
Harcamalar birçok kategoride artarken, en büyük artışı yüzde 7,8 ile restoranlar gördü. Giyim yüzde 2,4 oranında artarken, gıdada da artış kaydedildi.
Sağlıklı işgücü piyasası ve ücret artışlarından kaynaklanan tatil satış rakamları, ekonominin güçlü kalmaya devam ettiğini gösteriyor. Federal Rezerv’in son yıllarda faiz oranlarını artırarak yüksek enflasyonu durdurma kampanyası ekonomiyi yavaşlattı, ancak birçok ekonomist sözde yumuşak inişin yakın olduğuna inanıyor.
Mastercard baş ekonomisti Michelle Meyer, “Bu tatil sezonunda gördüklerimiz, ekonomi hakkındaki düşüncelerimiz ile oldukça tutarlı; yani ekonomi hâlâ güçlü bir şekilde büyüyor” dedi.
Sağlam iş büyümesi, insanların daha fazla harcama yapmasına olanak tanıyor. Tüketici fiyatları son iki yılda keskin bir şekilde artmasına rağmen, genel ücretler daha hızlı arttı.
Bayan Meyer, “Artık bu aşamaya giriyoruz ve bunu tüketicilerin gerçek bir satın alma gücü oluşturduğu tatil sezonunda bir dereceye kadar görüyoruz” dedi.
Yine de elektronik ve mücevher gibi kategorilerdeki harcamalar bu sezon düştü. Harcamaların büyüme hızı da son yıllara göre yavaşladı. Ulusal Perakende Federasyonu’na göre perakende satışlar 2022 tatil sezonunda yüzde 5,4 arttı. 2021’de yüzde 12,7 arttı; bu, en az 20 yılın en büyük yüzdesel artışıydı. Mastercard’a göre çevrimiçi satış büyümesi de 2021’den 2022’ye kadar olan yüzde 10,6’ya kıyasla 2023’te yüzde 6,3 artış göstererek yavaşladı.
Ekonomi genel olarak güçlü olsa da Amerikalılar harcamalarına giderek daha fazla dikkat ediyor ve bu ihtiyatlılık alışveriş sezonunu şekillendiriyor.
Bazı perakendeciler son aylarda alışveriş yapanların depresyonda olduğu ve ekonomi konusunda endişelendiği yönündeki endişelerini dile getirmişti. Walmart ve Target, alışveriş yapanların satın almadan önce satışları beklediklerini belirtti; bu, daha özgürce harcama yaptıkları son yıllara göre bir değişiklik.
Jane Hali perakende analisti Jessica Ramírez, “Harcamalarına ve harcamalarının niteliğine yaklaşımlarındaki ihtiyatlılık, özellikle düşük ve orta gelirli olanlar olmak üzere pek çok müşterinin etkilendiği yılın ikinci yarısında açıkça fark edildi” dedi. & Ortaklar.
Pandemi öncesi bazı trendlere dönüş olarak birçok perakendeci ve marka özel teklifler sundu. Bayan Ramírez, indirimlerin yüzde 30 ila 50 arasında değiştiğini söyledi. Ancak bu yılki indirimler geçen yıla göre daha hedef odaklıydı çünkü daha az şirket fazla stokla mücadele ediyordu.
Bu yıl satışlarda düşüş yaşayan elektronik, ev mobilyaları ve oyuncaklar gibi kategoriler Noel öncesinde en büyük indirimlerden bazılarını gördü. Bu malların satışları salgın sırasında patlama yaşadı.
Orlando, Florida’dan 30 yaşındaki bir anne olan Alexan Weir, bu ay kızlarına Noel hediyesi alışverişi yaparken oyuncak anlaşmalarından memnun olduğunu söyledi. Target’tan satın aldığı ürünler arasında Disney filmi “Wish”in ana karakterine dayanan Asha bebeği; “Frozen”dan bir Elsa bebeği; ve Minnie Mouse mutfak seti. İndirimlerle birlikte ürünler toplam liste fiyatı olan 200 doların yaklaşık yarısına mal oluyor.
“Ebeveyn olarak çocuklarınızı mutlu etmeye çalışıyorsunuz. Bayan Weir, “Bankaları kırmaya çalışmıyorlar” dedi. “Bu yıl biraz daha fazla harcadım ama aldığım birkaç satış göz önüne alındığında, bu kadar harcadığıma üzülmediğimi söyleyebilirim.”
Banner yılı gişe rekorları kıran filmle desteklenen Barbie, çığır açan oyuncakların olmadığı bir yılda özellikle iyi satıldı. Bebek ve birçok aksesuarı Manhattan’ın Yukarı Doğu Yakası’nda bir aile tarafından işletilen Mary Arnold Toys mağazasında iyi satıldı. Mağazayı 40 yıldır yöneten Ezra Ishayik, mağazadaki genel satışların istikrarlı olduğunu söyledi.
Bay Ishaik, “Geçen yılla kıyaslanabilir gibi görünüyor; ne daha iyi, ne de daha kötü.” dedi. “Ekonomi bana iyi görünüyor. Güzel, güzel, insanlar satın alıyor. Sektörün en üst noktasındayız ve bu nedenle herhangi bir düşüş eğilimi göremiyoruz.”
Ancak son birkaç ay Modi Toys için daha zorlu geçti.
Hindu kültürüyle ilgili peluş oyuncaklar ve kitaplar satan çevrimiçi perakendeci Modi, genellikle dördüncü çeyrekte iki satış artışı görüyor; biri Diwali’ye yaklaşırken, diğeri Noel civarında.
Normalde şirket, 12 Kasım’da düşen Diwali’den önceki ayda 100.000 dolardan fazla satış gerçekleştiriyordu ancak bu yıl satışlar beş haneli rakamlara düştü. Bunun nedeni kısmen perakendecinin bir ürünü çok erken piyasaya sürmesi ve daha sonra satışları teşvik etmek için yüksek indirimler sunmak zorunda kalmasıydı; perakendeciler yeni ürünlerde bu durumdan kaçınmaya çalışıyor.
“İşte o zaman gerçekten zorlu bir Noel sezonuyla karşı karşıya olduğumuzu anladık” dedi şirketin kurucularından Avani Modi Sarkar.
Yılı kapatıp 2024’e bakan Bayan Sarkar, müşterilere kişiselleştirilmiş e-posta bültenleri göndermek ve indirimleri yakından takip etmek de dahil olmak üzere yeni dijital pazarlama stratejilerini test ediyor.
“Sadece kendimiz için aradaki farkı kapatmaya çalışıyoruz ve yılı istediğimiz kadar büyük bir farkla bitirmemeye çalışıyoruz” dedi. “Neler yapabileceğimizi biliyorum ve sadece bu seviyeye tekrar ulaşmaya değil, onu aşmaya da çalışıyorum.”
Alışveriş yapanların harcamaları konusunda daha dikkatli olmaya başladıklarına dair açık bir işaret, indirim perakendecilerinden geliyor. Marshalls ve TJ Maxx’in ana şirketi olan indirimli fiyat perakendecisi Burlington, Kasım ayında benzer mağaza satışlarının yüzde 6 arttığını söyledi.
Çevrimiçi perakendeci ThriftBooks, şirket CEO’su Ken Goldstein’a göre satışlarının bu tatil sezonunda da arttığını, geçen yıla kıyasla Kasım ayında yüzde 20’den fazla ve bu ay yüzde 24’ten fazla arttığını söyledi.
Bay Goldstein, “Bu benzeri görülmemiş bir şeydi” dedi. “Yaptığımız miktar göz önüne alındığında bu inanılmaz. Düşük maliyetli bir ürün olduğumuz için pek çok insanın parasını ağzına koyduğunu düşünüyorum.”
Salı günü açıklanan Mastercard verilerine göre perakende satışlar, 1 Kasım’dan 24 Aralık’a kadar geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 3,1 arttı. Kredi kartı şirketinin rakamları enflasyona göre ayarlanmamıştır.
Harcamalar birçok kategoride artarken, en büyük artışı yüzde 7,8 ile restoranlar gördü. Giyim yüzde 2,4 oranında artarken, gıdada da artış kaydedildi.
Sağlıklı işgücü piyasası ve ücret artışlarından kaynaklanan tatil satış rakamları, ekonominin güçlü kalmaya devam ettiğini gösteriyor. Federal Rezerv’in son yıllarda faiz oranlarını artırarak yüksek enflasyonu durdurma kampanyası ekonomiyi yavaşlattı, ancak birçok ekonomist sözde yumuşak inişin yakın olduğuna inanıyor.
Mastercard baş ekonomisti Michelle Meyer, “Bu tatil sezonunda gördüklerimiz, ekonomi hakkındaki düşüncelerimiz ile oldukça tutarlı; yani ekonomi hâlâ güçlü bir şekilde büyüyor” dedi.
Sağlam iş büyümesi, insanların daha fazla harcama yapmasına olanak tanıyor. Tüketici fiyatları son iki yılda keskin bir şekilde artmasına rağmen, genel ücretler daha hızlı arttı.
Bayan Meyer, “Artık bu aşamaya giriyoruz ve bunu tüketicilerin gerçek bir satın alma gücü oluşturduğu tatil sezonunda bir dereceye kadar görüyoruz” dedi.
Yine de elektronik ve mücevher gibi kategorilerdeki harcamalar bu sezon düştü. Harcamaların büyüme hızı da son yıllara göre yavaşladı. Ulusal Perakende Federasyonu’na göre perakende satışlar 2022 tatil sezonunda yüzde 5,4 arttı. 2021’de yüzde 12,7 arttı; bu, en az 20 yılın en büyük yüzdesel artışıydı. Mastercard’a göre çevrimiçi satış büyümesi de 2021’den 2022’ye kadar olan yüzde 10,6’ya kıyasla 2023’te yüzde 6,3 artış göstererek yavaşladı.
Ekonomi genel olarak güçlü olsa da Amerikalılar harcamalarına giderek daha fazla dikkat ediyor ve bu ihtiyatlılık alışveriş sezonunu şekillendiriyor.
Bazı perakendeciler son aylarda alışveriş yapanların depresyonda olduğu ve ekonomi konusunda endişelendiği yönündeki endişelerini dile getirmişti. Walmart ve Target, alışveriş yapanların satın almadan önce satışları beklediklerini belirtti; bu, daha özgürce harcama yaptıkları son yıllara göre bir değişiklik.
Jane Hali perakende analisti Jessica Ramírez, “Harcamalarına ve harcamalarının niteliğine yaklaşımlarındaki ihtiyatlılık, özellikle düşük ve orta gelirli olanlar olmak üzere pek çok müşterinin etkilendiği yılın ikinci yarısında açıkça fark edildi” dedi. & Ortaklar.
Pandemi öncesi bazı trendlere dönüş olarak birçok perakendeci ve marka özel teklifler sundu. Bayan Ramírez, indirimlerin yüzde 30 ila 50 arasında değiştiğini söyledi. Ancak bu yılki indirimler geçen yıla göre daha hedef odaklıydı çünkü daha az şirket fazla stokla mücadele ediyordu.
Bu yıl satışlarda düşüş yaşayan elektronik, ev mobilyaları ve oyuncaklar gibi kategoriler Noel öncesinde en büyük indirimlerden bazılarını gördü. Bu malların satışları salgın sırasında patlama yaşadı.
Orlando, Florida’dan 30 yaşındaki bir anne olan Alexan Weir, bu ay kızlarına Noel hediyesi alışverişi yaparken oyuncak anlaşmalarından memnun olduğunu söyledi. Target’tan satın aldığı ürünler arasında Disney filmi “Wish”in ana karakterine dayanan Asha bebeği; “Frozen”dan bir Elsa bebeği; ve Minnie Mouse mutfak seti. İndirimlerle birlikte ürünler toplam liste fiyatı olan 200 doların yaklaşık yarısına mal oluyor.
“Ebeveyn olarak çocuklarınızı mutlu etmeye çalışıyorsunuz. Bayan Weir, “Bankaları kırmaya çalışmıyorlar” dedi. “Bu yıl biraz daha fazla harcadım ama aldığım birkaç satış göz önüne alındığında, bu kadar harcadığıma üzülmediğimi söyleyebilirim.”
Banner yılı gişe rekorları kıran filmle desteklenen Barbie, çığır açan oyuncakların olmadığı bir yılda özellikle iyi satıldı. Bebek ve birçok aksesuarı Manhattan’ın Yukarı Doğu Yakası’nda bir aile tarafından işletilen Mary Arnold Toys mağazasında iyi satıldı. Mağazayı 40 yıldır yöneten Ezra Ishayik, mağazadaki genel satışların istikrarlı olduğunu söyledi.
Bay Ishaik, “Geçen yılla kıyaslanabilir gibi görünüyor; ne daha iyi, ne de daha kötü.” dedi. “Ekonomi bana iyi görünüyor. Güzel, güzel, insanlar satın alıyor. Sektörün en üst noktasındayız ve bu nedenle herhangi bir düşüş eğilimi göremiyoruz.”
Ancak son birkaç ay Modi Toys için daha zorlu geçti.
Hindu kültürüyle ilgili peluş oyuncaklar ve kitaplar satan çevrimiçi perakendeci Modi, genellikle dördüncü çeyrekte iki satış artışı görüyor; biri Diwali’ye yaklaşırken, diğeri Noel civarında.
Normalde şirket, 12 Kasım’da düşen Diwali’den önceki ayda 100.000 dolardan fazla satış gerçekleştiriyordu ancak bu yıl satışlar beş haneli rakamlara düştü. Bunun nedeni kısmen perakendecinin bir ürünü çok erken piyasaya sürmesi ve daha sonra satışları teşvik etmek için yüksek indirimler sunmak zorunda kalmasıydı; perakendeciler yeni ürünlerde bu durumdan kaçınmaya çalışıyor.
“İşte o zaman gerçekten zorlu bir Noel sezonuyla karşı karşıya olduğumuzu anladık” dedi şirketin kurucularından Avani Modi Sarkar.
Yılı kapatıp 2024’e bakan Bayan Sarkar, müşterilere kişiselleştirilmiş e-posta bültenleri göndermek ve indirimleri yakından takip etmek de dahil olmak üzere yeni dijital pazarlama stratejilerini test ediyor.
“Sadece kendimiz için aradaki farkı kapatmaya çalışıyoruz ve yılı istediğimiz kadar büyük bir farkla bitirmemeye çalışıyoruz” dedi. “Neler yapabileceğimizi biliyorum ve sadece bu seviyeye tekrar ulaşmaya değil, onu aşmaya da çalışıyorum.”
Alışveriş yapanların harcamaları konusunda daha dikkatli olmaya başladıklarına dair açık bir işaret, indirim perakendecilerinden geliyor. Marshalls ve TJ Maxx’in ana şirketi olan indirimli fiyat perakendecisi Burlington, Kasım ayında benzer mağaza satışlarının yüzde 6 arttığını söyledi.
Çevrimiçi perakendeci ThriftBooks, şirket CEO’su Ken Goldstein’a göre satışlarının bu tatil sezonunda da arttığını, geçen yıla kıyasla Kasım ayında yüzde 20’den fazla ve bu ay yüzde 24’ten fazla arttığını söyledi.
Bay Goldstein, “Bu benzeri görülmemiş bir şeydi” dedi. “Yaptığımız miktar göz önüne alındığında bu inanılmaz. Düşük maliyetli bir ürün olduğumuz için pek çok insanın parasını ağzına koyduğunu düşünüyorum.”