- Katılım
- 14 Şub 2021
- Mesajlar
- 613
- Puanları
- 1
Mesajlaşma uygulaması Snapchat’in üreticisi Snap, Salı günü en yavaş üç aylık büyümesini bildirdi ve teknoloji endüstrisindeki yavaşlamanın bir başka işareti olan net zarar bildirdi.
Dördüncü çeyrek geliri, yıllık %0.1 artışla 1.3 milyar $ oldu. Giderler yıldan yıla yaklaşık yüzde 20 arttığı için şirketin net zararı 288 milyon dolar oldu. Snap, halka açık bir şirket olarak ilk ve tek üç aylık kazancını bir yıl önce bildirdi.
Snap’in günlük aktif kullanıcıları, Wall Street analistlerinin tahmin ettiği 378 milyona göre yüzde 17 artışla 375 milyona yükseldi.
Snap CEO’su Evan Spiegel yaptığı açıklamada, “Gelir artışını hızlandırmaya çalışırken önemli ters rüzgarlarla karşılaşmaya devam ediyoruz” dedi.
Sonuçlar, Snap için zor bir yılı geride bırakıyor. Kalıcı enflasyon ve yüksek faiz oranları, şirketin ana gelir kaynağı olan reklamverenlerin harcama konusunda isteksiz olduğu anlamına gelirken, Apple’ın gizlilik değişiklikleri, sosyal medya şirketlerinin mobil reklamlarında kullanıcıları izlemesini ve hedeflemesini zorlaştırdı.
TikTok, reklam işini Snap ve diğer platformlardan da çaldı. Snap’in “çok büyük ve çok sofistike rakiplerinden” biri olarak tanımladığı Çinlilerin sahip olduğu video uygulaması, erişimi ve kültürel prestijiyle özellikle gençler arasında markaların ilgisini çekti. Ağustos ayında Snap, çalışanlarının yüzde 20’sini işten çıkardı, en az altı ürünü bıraktı ve birkaç yöneticiyi kaybetti.
Dijital reklamcılık, küresel ekonomiyle birlikte çöktü. Ancak Forrester’da kıdemli bir analist olan Kelsey Chickering, reklamverenlerin bütçe kesintilerini Facebook ve Instagram gibi büyük şirketler yerine daha küçük şirketlerde başlatma eğiliminde olmaları nedeniyle Snap’in emsallerinden daha fazla mücadele ettiğini söyledi.
“Pazarlamacılar ekonomik beklentileri konusunda gerginler” dedi. “Bütçelerini etkili olduğu kanıtlanmış yerlere kaydırıyorlar.”
Snap, “çalışma ortamıyla ilgili belirsizlikler” nedeniyle gelecekteki performansını tahmin etmeyi bir kez daha reddetti. Ancak yatırımcılara yazdığı bir mektupta şirket, cari çeyrek gelirinin yıllık bazda yüzde 7 düştüğünü söyledi. Mevcut çeyrek için dahili kılavuzunun, gelirin yüzde 2 ile yüzde 10 arasında düşmesi gerektiğini ve bunun Snap’in halka açık bir şirket olarak ilk gelir düşüşü olacağını da sözlerine ekledi.
Dördüncü çeyrek geliri, yıllık %0.1 artışla 1.3 milyar $ oldu. Giderler yıldan yıla yaklaşık yüzde 20 arttığı için şirketin net zararı 288 milyon dolar oldu. Snap, halka açık bir şirket olarak ilk ve tek üç aylık kazancını bir yıl önce bildirdi.
Snap’in günlük aktif kullanıcıları, Wall Street analistlerinin tahmin ettiği 378 milyona göre yüzde 17 artışla 375 milyona yükseldi.
Snap CEO’su Evan Spiegel yaptığı açıklamada, “Gelir artışını hızlandırmaya çalışırken önemli ters rüzgarlarla karşılaşmaya devam ediyoruz” dedi.
Sonuçlar, Snap için zor bir yılı geride bırakıyor. Kalıcı enflasyon ve yüksek faiz oranları, şirketin ana gelir kaynağı olan reklamverenlerin harcama konusunda isteksiz olduğu anlamına gelirken, Apple’ın gizlilik değişiklikleri, sosyal medya şirketlerinin mobil reklamlarında kullanıcıları izlemesini ve hedeflemesini zorlaştırdı.
TikTok, reklam işini Snap ve diğer platformlardan da çaldı. Snap’in “çok büyük ve çok sofistike rakiplerinden” biri olarak tanımladığı Çinlilerin sahip olduğu video uygulaması, erişimi ve kültürel prestijiyle özellikle gençler arasında markaların ilgisini çekti. Ağustos ayında Snap, çalışanlarının yüzde 20’sini işten çıkardı, en az altı ürünü bıraktı ve birkaç yöneticiyi kaybetti.
Dijital reklamcılık, küresel ekonomiyle birlikte çöktü. Ancak Forrester’da kıdemli bir analist olan Kelsey Chickering, reklamverenlerin bütçe kesintilerini Facebook ve Instagram gibi büyük şirketler yerine daha küçük şirketlerde başlatma eğiliminde olmaları nedeniyle Snap’in emsallerinden daha fazla mücadele ettiğini söyledi.
“Pazarlamacılar ekonomik beklentileri konusunda gerginler” dedi. “Bütçelerini etkili olduğu kanıtlanmış yerlere kaydırıyorlar.”
Snap, “çalışma ortamıyla ilgili belirsizlikler” nedeniyle gelecekteki performansını tahmin etmeyi bir kez daha reddetti. Ancak yatırımcılara yazdığı bir mektupta şirket, cari çeyrek gelirinin yıllık bazda yüzde 7 düştüğünü söyledi. Mevcut çeyrek için dahili kılavuzunun, gelirin yüzde 2 ile yüzde 10 arasında düşmesi gerektiğini ve bunun Snap’in halka açık bir şirket olarak ilk gelir düşüşü olacağını da sözlerine ekledi.