- Katılım
- 14 Şub 2021
- Mesajlar
- 614
- Puanları
- 1
Kazançların belirsiz kalması, değerlemelerin düşmesi, rekabetin artması ve düzenleyicilerin BNPL’nin arkasındaki borç verme uygulamaları hakkında zor sorular sorması nedeniyle sektör artık varoluşsal bir krizle karşı karşıya.
Kendi başarısının kurbanı
SoftBank destekli BNPL şirketi Klarna, yakın zamana kadar 45,6 milyar dolar değeriyle Avrupa’nın en büyük girişimiydi. 2005 yılında kurulan İsveçli şirket, ABD pazarına büyük bir başarıyla girdi. Eski Saturday Night Live aktrisi Maya Rudolph’u 2021 Super Bowl reklamı için sıraya koydu (ortalama maliyet: 30 saniyelik bir reklam için 5,5 milyon dolar). Bu, Amerika Birleşik Devletleri’ne girmesine yardımcı olmuş olabilir, ancak o zamandan beri daha zor zamanlar oldu. Wall Street Journal’a göre şirket işten çıkardı ve değeri 6,5 milyar dolara düştü.
Klarna’nın baş ticari sorumlusu David Sykes, DealBook’a “Açıkçası, ‘şimdi satın al, sonra öde’ yalnızca bir özellik,” dedi. “Bir satın alma işlemini yalnızca taksitlere ayırma olanağı sunuyorsanız, bunun uzun vadede yeterince dinamik olduğunu düşünmüyoruz.” Diğer iki büyük küresel BNPL oyuncusu, Affirm ve Afterpay hiçbir zaman yıllık kâr bildirmedi; Klarna, ilk yıllarda kârlı olduğunu söylüyor.
Ne oldu? Başlangıçta, en yoğun BNPL kullanıcıları giysi ve güzellik ürünleri satın alan genç kadınlardı ve daha sonra bu seçenek, akla gelebilecek herhangi bir amaç veya ürün için her yaştan tüketici arasında büyüdü. Karantinanın ilk günlerinde, Peloton egzersiz bisikletleri BNPL müşterileri için popüler bir alışverişti. Affirm, 2021’deki halka arzından önce Peloton’a bel bağlamasını bir iş riski olarak tanımladı ve gelirinin dörtte birinden fazlasının en büyük ticaret ortağından kaynaklandığını belirtti.
Bununla birlikte, BNPL’nin popülaritesi arttıkça, American Express’ten Citibank’a ve PayPal’a giderek daha fazla şirket dahil oldu. Haziran ayında, Apple pazara girme planını duyurdu, ancak lansman bu yılın sonlarına ertelendi. Tüccarlar satıcı ordusuyla daha zorlu müzakerelere girerken, yoğun rekabetin marjları daha da düşürmesi bekleniyor.
Kendi başarısının kurbanı
SoftBank destekli BNPL şirketi Klarna, yakın zamana kadar 45,6 milyar dolar değeriyle Avrupa’nın en büyük girişimiydi. 2005 yılında kurulan İsveçli şirket, ABD pazarına büyük bir başarıyla girdi. Eski Saturday Night Live aktrisi Maya Rudolph’u 2021 Super Bowl reklamı için sıraya koydu (ortalama maliyet: 30 saniyelik bir reklam için 5,5 milyon dolar). Bu, Amerika Birleşik Devletleri’ne girmesine yardımcı olmuş olabilir, ancak o zamandan beri daha zor zamanlar oldu. Wall Street Journal’a göre şirket işten çıkardı ve değeri 6,5 milyar dolara düştü.
Klarna’nın baş ticari sorumlusu David Sykes, DealBook’a “Açıkçası, ‘şimdi satın al, sonra öde’ yalnızca bir özellik,” dedi. “Bir satın alma işlemini yalnızca taksitlere ayırma olanağı sunuyorsanız, bunun uzun vadede yeterince dinamik olduğunu düşünmüyoruz.” Diğer iki büyük küresel BNPL oyuncusu, Affirm ve Afterpay hiçbir zaman yıllık kâr bildirmedi; Klarna, ilk yıllarda kârlı olduğunu söylüyor.
Ne oldu? Başlangıçta, en yoğun BNPL kullanıcıları giysi ve güzellik ürünleri satın alan genç kadınlardı ve daha sonra bu seçenek, akla gelebilecek herhangi bir amaç veya ürün için her yaştan tüketici arasında büyüdü. Karantinanın ilk günlerinde, Peloton egzersiz bisikletleri BNPL müşterileri için popüler bir alışverişti. Affirm, 2021’deki halka arzından önce Peloton’a bel bağlamasını bir iş riski olarak tanımladı ve gelirinin dörtte birinden fazlasının en büyük ticaret ortağından kaynaklandığını belirtti.
Bununla birlikte, BNPL’nin popülaritesi arttıkça, American Express’ten Citibank’a ve PayPal’a giderek daha fazla şirket dahil oldu. Haziran ayında, Apple pazara girme planını duyurdu, ancak lansman bu yılın sonlarına ertelendi. Tüccarlar satıcı ordusuyla daha zorlu müzakerelere girerken, yoğun rekabetin marjları daha da düşürmesi bekleniyor.