- Katılım
- 14 Şub 2021
- Mesajlar
- 717
- Puanları
- 1
Altı yıl önce, Harry'nin başlangıcı olan Razor Company, bir sonraki büyüme aşamasını arıyordu: 1.37 milyar ABD doları için Markalar Schick ve Wilkinson'un ana şirketi Edweell'e satıldı.
Bu anlaşma nihayet antitröst nedenleriyle engellendi, böylece şirketin kaderi belirsizdi. Şimdi Harry gelecek için yeni planlar yapıyor.
Şirket Çarşamba günü, bir mamut markaları, kişisel bakım çatışması olarak yeniden adlandırıldığını duyurmayı planlıyor, çünkü kendisini anlaşma konusunda ilk halka açık bir teklif haline getiriyor.
Tek bir çizgi olarak başlayan Men Razors, artık tıraş ve nem veri ürünleri, deodorantlar ve çok daha fazlasının bir koleksiyonu. Şirketin kurucuları Andy Katz-Mayfield ve Jeff Raider, kategorilerindeki en hızlı büyüyen şirketlerden birini yarattığını iddia ediyorlar. Geçen yıl 835 milyon dolar ciro ve yaklaşık 100 milyon ABD doları kar ve son beş yılda yüzde 20'den fazla satış artışı.
Bay Katz-Mayfield için fikir, tüketici ambalajı için modern bir devin inşasını yaratmaktı. “Alçakgönüllülükle şimdi Mammoth Brands'ta yaptığımız şeye çok benzer görüneceğini düşünüyoruz” dedi.
Tabii ki, Mamut (Harry'nin yün maskotunun adını) daha yerleşik rakibine kıyasla bir minnow olmaya devam ediyor. Gillette'in sahibi Procter & Gamble, geçen yıl 84 milyar dolarlık satış bildirdi. Eski serbest çalışanı Edgewell, 2,2 milyar ABD doları satış yaptı.
Ancak 2013 yılında Mammut'u kuran Bay Raider ve Bay Katz-Mayfield, zaten büyük ilerleme kaydettiklerini söylüyorlar. Gillette'in arkasındaki Euromonitor'a göre Harry's, 2.8 milyar dolarlık 2.8 milyar dolarlık ikinci büyük marka oldu, ancak Gillette'in önünde, ancak Edwell'in markaları ve Dollar Shave Club'ın önünde, bir zamanlar patlayan başlangıç. Euromonitor'a göre, Harry'nin kardeş markası Flamingo, kadınlar için jilet ve bıçak segmentinde dördüncü büyük.
Bu başarının, Bay Katz-Mayfield ve Bay Raider, internet üzerinden doğrudan tüketicilere ve Target ve Walmart gibi büyük perakendecilerle çarpıcı ortaklıklara ürün satma yeteneğinden ortaya çıktığını söyledi.
Çok kanallı yaklaşımın avantajları vardı: Çevrimiçi satışlar şirketin müşterilerin istediği işlevleri hızlı bir şekilde ölçeklendirmesini ve bulmasını sağladı. Fiziksel dükkanlardaki satışlar tüketicilere satın almak için bir başka uygun yol verdi.
İki kurucu, bunun tekrarlayabilecekleri bir model olduğunu fark etti. Raider, “Yapmak istediğimiz her şey hala daha fazla marka oluşturmak veya satın almak.” Dedi.
(Doğrudan tüketiciye favorilerin hepsi de dövülmedi. 2016 yılında Dollar Shave Club'ı yaklaşık 1 milyar dolara satın alan Unilever, yedi yıl sonra işin çoğunluk hissesini sattı.
Edwell Anlaşması'nın çöküşünden sonra, şirket 2021'de tam vücut deodorant üreticisi Lume satın alarak yeni bir ürün kategorisine girdi. Harry ekibi Lume'a öğrendiği her iki dersin yanı sıra kaynakları ve çalışanları genişletmek için sağladı ve deodorant'a kendi kararlarını verme özgürlüğü verdi.
Bay Raider ve Bay Katz-Mayfield daha sonra Lume'u tamamlamak için bir dizi erkek deodorant ürünü olan Mando'yu kurdu. Yaklaşımın işe yaradı, dedi Raider: Mammoth'un dört markasının her biri 100 milyon dolardan fazla satış elde etti ve Lume 300 milyon dolar.
Şimdi Mammoth, 300 milyon dolar olabilecek tüketici ürünleri için başka girişimler satın alarak Lume Playbook'u arıyor.
Raider, “Birkaç kurucunun marka oluşturmak için dolaştığı bir ekosisteme sahip olma fikrini seviyoruz.” Dedi.
Fırsatlar Mamut tarihinin bir parçasıdır: Şirketin yaratılmasında bir yıldan az olan bir Alman Razor bıçağı fabrikası 100 milyon dolardan fazla satın aldı ve bu da şirketi dikkat çekici bir tıraş ürünleri üreticisi haline getirdi.
Ancak birkaç yıldır Mammoth'un geleceği bir sonraki büyük anlaşma ile ilgili. 2019'da bu, Edweell, Bay Raider ve Bay Katz-Mayfield'a ABD'nin ABD operasyonlarından sorumlu bir satış gibi görünüyordu.
Bu plan nihayet, ustura haksızlığını birleştireceğine inanan antitröst yetkilileri tarafından engellendi.
Bu konuda bilgilendirilen insanlara göre, Mamut zaten borsaya gitmesi için gizli bir şekilde sundu. Bay Katz-Mayfield, ilk halka açık teklifin bir seçenek olduğunu itiraf etti.
“Bence bir gün en olası sonuç” dedi. “Ama biz acelemiz.” Şirketin kârlı olduğunu ve büyümesini finanse edebileceğini de sözlerine ekledi. (2021'de gerçekleşen son bağışlar ve 1,7 milyar dolar olan Mamut Brands, Lume'un satın alımına yardımcı olmalı.)
Kısa sürede, Başkan Trump'ın yeni tarifeler akışından sonraki borsaların değişken olduğu için olası görünmüyor. Klarna Tüketici Kiralama Şirketi de dahil olmak üzere potansiyel listeler arayan diğerleri planlarını erteledi.
Katz-Mayfield, uluslararası bir tedarik zincirinden ticaret voltajlarından ticaret voltajlarının uluslararası bir tedarik zincirine bağımlı olmasına rağmen, tüketici ürünleri için diğer birçok şirket gibi mamut pullarının ekledi.
“Deferler satıyoruz,” dedi. “İyi haber şu ki, insanlar bu şeyleri iyi ve kötü günlerde satın alıyor.”
Bu anlaşma nihayet antitröst nedenleriyle engellendi, böylece şirketin kaderi belirsizdi. Şimdi Harry gelecek için yeni planlar yapıyor.
Şirket Çarşamba günü, bir mamut markaları, kişisel bakım çatışması olarak yeniden adlandırıldığını duyurmayı planlıyor, çünkü kendisini anlaşma konusunda ilk halka açık bir teklif haline getiriyor.
Tek bir çizgi olarak başlayan Men Razors, artık tıraş ve nem veri ürünleri, deodorantlar ve çok daha fazlasının bir koleksiyonu. Şirketin kurucuları Andy Katz-Mayfield ve Jeff Raider, kategorilerindeki en hızlı büyüyen şirketlerden birini yarattığını iddia ediyorlar. Geçen yıl 835 milyon dolar ciro ve yaklaşık 100 milyon ABD doları kar ve son beş yılda yüzde 20'den fazla satış artışı.
Bay Katz-Mayfield için fikir, tüketici ambalajı için modern bir devin inşasını yaratmaktı. “Alçakgönüllülükle şimdi Mammoth Brands'ta yaptığımız şeye çok benzer görüneceğini düşünüyoruz” dedi.
Tabii ki, Mamut (Harry'nin yün maskotunun adını) daha yerleşik rakibine kıyasla bir minnow olmaya devam ediyor. Gillette'in sahibi Procter & Gamble, geçen yıl 84 milyar dolarlık satış bildirdi. Eski serbest çalışanı Edgewell, 2,2 milyar ABD doları satış yaptı.
Ancak 2013 yılında Mammut'u kuran Bay Raider ve Bay Katz-Mayfield, zaten büyük ilerleme kaydettiklerini söylüyorlar. Gillette'in arkasındaki Euromonitor'a göre Harry's, 2.8 milyar dolarlık 2.8 milyar dolarlık ikinci büyük marka oldu, ancak Gillette'in önünde, ancak Edwell'in markaları ve Dollar Shave Club'ın önünde, bir zamanlar patlayan başlangıç. Euromonitor'a göre, Harry'nin kardeş markası Flamingo, kadınlar için jilet ve bıçak segmentinde dördüncü büyük.
Bu başarının, Bay Katz-Mayfield ve Bay Raider, internet üzerinden doğrudan tüketicilere ve Target ve Walmart gibi büyük perakendecilerle çarpıcı ortaklıklara ürün satma yeteneğinden ortaya çıktığını söyledi.
Çok kanallı yaklaşımın avantajları vardı: Çevrimiçi satışlar şirketin müşterilerin istediği işlevleri hızlı bir şekilde ölçeklendirmesini ve bulmasını sağladı. Fiziksel dükkanlardaki satışlar tüketicilere satın almak için bir başka uygun yol verdi.
İki kurucu, bunun tekrarlayabilecekleri bir model olduğunu fark etti. Raider, “Yapmak istediğimiz her şey hala daha fazla marka oluşturmak veya satın almak.” Dedi.
(Doğrudan tüketiciye favorilerin hepsi de dövülmedi. 2016 yılında Dollar Shave Club'ı yaklaşık 1 milyar dolara satın alan Unilever, yedi yıl sonra işin çoğunluk hissesini sattı.
Edwell Anlaşması'nın çöküşünden sonra, şirket 2021'de tam vücut deodorant üreticisi Lume satın alarak yeni bir ürün kategorisine girdi. Harry ekibi Lume'a öğrendiği her iki dersin yanı sıra kaynakları ve çalışanları genişletmek için sağladı ve deodorant'a kendi kararlarını verme özgürlüğü verdi.
Bay Raider ve Bay Katz-Mayfield daha sonra Lume'u tamamlamak için bir dizi erkek deodorant ürünü olan Mando'yu kurdu. Yaklaşımın işe yaradı, dedi Raider: Mammoth'un dört markasının her biri 100 milyon dolardan fazla satış elde etti ve Lume 300 milyon dolar.
Şimdi Mammoth, 300 milyon dolar olabilecek tüketici ürünleri için başka girişimler satın alarak Lume Playbook'u arıyor.
Raider, “Birkaç kurucunun marka oluşturmak için dolaştığı bir ekosisteme sahip olma fikrini seviyoruz.” Dedi.
Fırsatlar Mamut tarihinin bir parçasıdır: Şirketin yaratılmasında bir yıldan az olan bir Alman Razor bıçağı fabrikası 100 milyon dolardan fazla satın aldı ve bu da şirketi dikkat çekici bir tıraş ürünleri üreticisi haline getirdi.
Ancak birkaç yıldır Mammoth'un geleceği bir sonraki büyük anlaşma ile ilgili. 2019'da bu, Edweell, Bay Raider ve Bay Katz-Mayfield'a ABD'nin ABD operasyonlarından sorumlu bir satış gibi görünüyordu.
Bu plan nihayet, ustura haksızlığını birleştireceğine inanan antitröst yetkilileri tarafından engellendi.
Bu konuda bilgilendirilen insanlara göre, Mamut zaten borsaya gitmesi için gizli bir şekilde sundu. Bay Katz-Mayfield, ilk halka açık teklifin bir seçenek olduğunu itiraf etti.
“Bence bir gün en olası sonuç” dedi. “Ama biz acelemiz.” Şirketin kârlı olduğunu ve büyümesini finanse edebileceğini de sözlerine ekledi. (2021'de gerçekleşen son bağışlar ve 1,7 milyar dolar olan Mamut Brands, Lume'un satın alımına yardımcı olmalı.)
Kısa sürede, Başkan Trump'ın yeni tarifeler akışından sonraki borsaların değişken olduğu için olası görünmüyor. Klarna Tüketici Kiralama Şirketi de dahil olmak üzere potansiyel listeler arayan diğerleri planlarını erteledi.
Katz-Mayfield, uluslararası bir tedarik zincirinden ticaret voltajlarından ticaret voltajlarının uluslararası bir tedarik zincirine bağımlı olmasına rağmen, tüketici ürünleri için diğer birçok şirket gibi mamut pullarının ekledi.
“Deferler satıyoruz,” dedi. “İyi haber şu ki, insanlar bu şeyleri iyi ve kötü günlerde satın alıyor.”