- Katılım
- 14 Şub 2021
- Mesajlar
- 613
- Puanları
- 1
Neden Önemli: Dijital reklamcılıkta yaşanan çöküş iyileşiyor, ancak herkes için değil.
Google’ın arama ağı reklamlarına ve Facebook’un görüntülü reklamlarına yönelik düşen talep, dijital reklam devlerinin her birinin bu hafta mütevazı bir büyüme atağı bildirmesiyle dengelendi.
Ancak daha küçük bir şirket olan Snap, TikTok gibi şirketlerle hâlâ zorlu bir rekabetle karşı karşıya. Snap, Apple’ın gizlilik değişikliklerinden de etkilendi ve bu, reklamverenlerin veri toplamasını ve yüksek oranda hedeflenmiş teklifler göstermesini zorlaştırdı.
Diğerleri reklamcılıktaki düşüşle mücadele etmeye devam ediyor. Google’ın yan kuruluşu olan YouTube’un reklam gelirleri yılın ilk üç ayında yüzde 3 düştü.
Arka plan: zor zamanlar.
Snap 2011’de kuruldu ve 2017’de halka açıldı. Bu bir büyüme stoğu, yani yatırımcıların hızla büyümesini beklediği anlamına geliyor. Daha 2021’de Snap, geçen yılın sonuçlarını ikiye katlayan bir gelir artışı bildiriyordu. Bu, enflasyon ve yükselen faiz oranlarının ortasında makroekonomik belirsizliğin ortasında geçen yıl boyunca önemli ölçüde yavaşladı ve bu çeyrekte düşüşle sonuçlandı.
Snap’in hissesi geçtiğimiz yıl yüzde 65 düştü ve bu hafta başında değerini 16 milyar doların altına çekti. Bu, 2017’de halka açılmadan önce risk sermayedarlarının şirkete verdiği değerden daha az.
Sırada Ne Var: Abonelikler ve AI
Teknoloji endüstrisinin çoğu gibi, Snap de geçen yılı çalışanlarını işten çıkararak ve yaratıcı ve iddialı yan projeleri kısıtlayarak geçirdi. Ve teknoloji endüstrisinin çoğu gibi, yapay zekaya büyük değer veriyor.
Snap kısa süre önce, Snapchat kullanıcılarının botla bireysel olarak veya bir grupla sohbet etmesine olanak tanıyan My AI adlı bir sohbet robotu tanıttı. OpenAI tarafından desteklenen bot, kullanıcılardan bazı eleştiriler aldı. Snap, kullanıcılarının bota her gün iki milyondan fazla mesaj gönderdiğini söyledi.
Snap ayrıca daha fazla abonelik geliri için baskı yapıyor. Üç milyon kullanıcı, ek özelliklere erişim sağlayan Snapchat+ için ayda 4 dolar ödüyor.
Insider Intelligence analisti Jasmine Enberg, bir raporda şirketin yeni ürünleriyle ilgili heyecanını henüz gelire çevirmediğini ve bunun “ana faaliyetinin mücadele ettiği gerçeğini” değiştirmediğini yazdı.