- Katılım
- 14 Şub 2021
- Mesajlar
- 619
- Puanları
- 1
Geçtiğimiz iki buçuk hafta boyunca Google, Adalet Bakanlığı ve bir grup eyalet başsavcısının yasadışı bir şekilde arama ve reklam tekelini sürdürdüğü yönündeki iddialarına karşı kendisini savunmak için bir düzine tanığı çağırdı. teknolojinin performansı.
Google’ın avukatları davadaki iddialarını sonuçlandıracak – US ve ark. Google’a karşı – Salı günü, bunu hükümetten bir çürütme takip edecek. Jürisiz duruşmaya başkanlık eden ABD Columbia Bölgesi Bölge Mahkemesinden Yargıç Amit P. Mehta’nın, her iki tarafın da davalarını yazılı olarak özetlemesi ve kapanış konuşmalarını yapmasının ardından gelecek yıl bir karar vermesi bekleniyor.
Şirketin ana savunması, eylemlerinin ne kadar haklı olduğuna ve tüketicilere ve rekabete nasıl yardımcı olduğuna odaklandı. İşte Google’ın ana argümanları.
Google’ın eylemleri nasıl haklı gösterildi?
Apple’a makul (ve açıklanmayan) miktarda para ödedi
ABD’nin Google’a karşı açtığı davanın özü, şirketin Apple’a ve diğer teknoloji platformlarına kendilerini iPhone ve diğer cihazlarda varsayılan arama motoru yapmaları için ödeme yapması, rakipleri rekabet etmekten caydırması ve Apple’ın potansiyel olarak kendi arama ürününü geliştirmesini engellemesidir.
Ancak kürsüde Google CEO’su Sundar Pichai, bir cihazda varsayılan arama motoru olmanın “değer” olduğunu söyledi ve diğer şirketlerle yapılan anlaşmaların sağlam iş kararları olduğunu söyledi.
Şirketin test sırasında sunduğu dahili verilere göre Google, arama motorunun 2021 yılında mobil ve masaüstü tarayıcılarda varsayılan seçenek haline gelmesi için 26,3 milyar dolar ödedi. Haberler’ın haberine göre, bu paranın çoğunluğu (yaklaşık 18 milyar dolar) Apple’a gitti. Google ekonomisti Kevin Murphy Pazartesi günü yaptığı açıklamada, Google’ın Apple ile yapılan standart anlaşmadan elde edilen arama gelirinin yüzde 36’sını paylaştığını ifade etti.
Bay Pichai, Apple ile olan arama motoru sözleşmesini, iyi çalıştığı için defalarca yenilediğini, bunun sonucunda arama kullanımı ve gelirinin arttığını ve Apple, Google ve hissedarlarına fayda sağladığını ifade etti. Kendisi, Google’ın anlaşmanın finansal şartlarını iyileştirmemesi halinde Apple’ın bu deneyime zarar verip vermeyeceğini bilmeden, kullanıcıların iPhone’lardaki arama deneyimini korumak için Apple’a bu kadar para ödediğini söyledi.
“Anlaşma gerçekleşmezse ne olacağı konusunda çok fazla belirsizlik vardı” dedi.
Google şehirdeki tek arama oyunu değil
Google’ın avukatları, diğer arama motorlarının tarayıcılarda varsayılan durum için rekabet edemeyecek kadar küçük olduğu fikrini çürütmek amacıyla, duruşmada rakiplerinin ihaleler kazandığını ancak ürünlerinin kalitesizliği nedeniyle bu sözleşmeleri sürdüremediklerini savundu.
Firefox tarayıcısının yapımcısı Mozilla’nın Google ile standart arama ortaklığını bırakıp Yahoo’yu tercih ettiği 2014 tarihli bir olaya değindiler.
Mozilla CEO’su Mitchell Baker duruşmada sunulan ifadesinde, seçimin kullanıcılar arasında pek popüler olmadığını ve Firefox tarayıcısı için felaket olduğunu söyledi. Yahoo’nun kullanıcı deneyiminin bozulduğunu ve reklamlarla aşırı yüklendiğini ve kullanıcıları Yahoo’ya göndermenin “yürek parçalayıcı” olduğunu söyledi. Mozilla 2017’de Google’a geri döndü.
Hükümet avukatları, Google’ın aramadaki yüzde 90’ın üzerindeki pazar payına, şirketin eylemlerinin anlamlı rekabeti engellediğinin kanıtı olarak işaret etti. Ancak Google’ın avukatları, arama pazarındaki payının hikayenin yalnızca bir parçası olduğunu, çünkü şirketin tüketicilerin çevrimiçi bilgi aradığı TikTok ve Amazon da dahil olmak üzere daha fazla oyuncuyla genel olarak rekabet ettiğini söyledi.
Hükümet ayrıca Google’ı çevrimiçi reklamcılık pazarındaki konumunu kötüye kullanmakla suçladı. Google, aksi takdirde Expedia’dan Meta’ya, Facebook ve Instagram’ı da içeren herhangi bir şirkete gidebilecek reklam harcamaları için yarıştığını söyleyerek mahkemede kapsamı bir kez daha genişletmeye çalıştı.
Google insanlara nasıl yardımcı oldu ve rekabeti nasıl teşvik etti?
Ürününü mükemmel kılmak için arama motoru rekabetinden daha fazla yatırım yaptı
Google’ın savunmasındaki argümanlardan biri, hükümetin iddia ettiği gibi aramaya odaklanmasının ve yatırım yapmasının tüketicilere ve diğerlerine zarar vermediği, aksine onlara fayda sağladığıydı.
Google, şirketin araştırma ve geliştirmeye harcadığı para miktarından defalarca bahsetti. Geçen yılki tutar 40 milyar dolardı. Google arama başkanı Prabhakar Raghavan, bu tür yatırımların şirketin kullanıcılara en iyi teknolojiyi sunmasına yardımcı olduğunu söyledi.
“Elimizden gelenin en iyisini yapmamak aptallık olur” dedi. Bu nedenle Google’ın, arama motoru için 8.000 mühendis ve ürün yöneticisini işe aldığını ve bunların yaklaşık 1.000’inin kalite odaklı olduğunu ekledi.
Google, rakiplerinin aynı şekilde yatırım yapmadığını savundu. Duruşmanın başlarında Microsoft’un genel müdürü Satya Nadella’yı sorguladığında bir Google avukatı, Microsoft’un hâlâ Bing arama motoruna Google’ın arama ürününe ayırdığından daha az kişi ayırıp ayırmadığı konusunda ona baskı yaptı. Bay Nadella, Microsoft’un personel alımıyla ilgili ayrıntılara girmedi ve şirketin öncelikli olarak arama işinin temel alanlarına yatırım yaptığını söyledi.
Yenilikleri dünya çapındaki tüketicilere yardımcı oldu
Google, teknolojik ilerlemenin hızını belirlediğini söyledi. Chrome tarayıcısını altı haftada bir, Microsoft’un geleneksel olarak Internet Explorer tarayıcısını güncellemesinden daha sık güncellediğini söyledi. Bay Pichai duruşmada ifade verirken, Android özelliklerinin tanıtılmasının Apple’ı yanıt vermeye zorladığını ve bunun sonucunda daha fazla uygulama ve diğer akıllı telefon özelliklerinin ortaya çıktığını ifade etti.
Çapraz sorguda Adalet Bakanlığı avukatları, Google’ın kullanıcılara daha fazla yenilik sunabileceğini ancak tekelini korumak adına bunu yapamadığını vurgulamaya çalıştı. Kullanıcılar hakkında veri depolamayan ancak şirkete milyarlarca dolar gelire mal olabilecek gizli bir arama motoru oluşturmaya yönelik 2019 Google teklifine dikkat çektiler. Google, tarayıcıyı oluşturmamaya karar verdi.
Adalet Bakanlığı avukatları, Google’ın üretken yapay zekayı kullanıcılara sunmadaki gecikmesini vurgulamak istedi ve OpenAI, geçen Kasım ayında ChatGPT’yi yayınlayana kadar teknoloji üzerinde durdu. Bu, Google’ın ürünlerini yalnızca rekabet baskısı hissettiğinde tüketicilere yönelik olarak yeterince iyileştirdiği yönündeki daha geniş hükümet argümanının bir parçasıydı.
Hükümet ayrıca Google’ı, şirket gelir kısıtlamalarıyla karşı karşıya kaldığında reklam fiyatlarını artırmak için arama ve reklamcılık gücünü kullanmakla suçladı. Şirket yetkilileri, her reklamdan gelir elde etme hedefi ile kullanıcıların arama sonuçlarında genel olarak yüksek kaliteli reklamlar görmesini sağlama hedefinin dengelendiğini söyledi.
Genel olarak, eylemleri rekabetçiydi ve rekabete aykırı değildi
Adalet Bakanlığı davada Google’ın eylemlerinin rekabete zarar verdiğini ve tüketicilere fayda sağlamadığını savundu. Hükümet zararın olduğunu kanıtlarsa, eylemlerinin yarattığı rekabet avantajlarının bu zarara ağır bastığını göstermek Google’a kalmıştır.
Bu amaçla Google’ın denemesi, arama motorunu ve diğer ürünlerini ne zaman piyasaya sürdüğüne ve bu pazarlara girişinin rekabeti nasıl artırdığına odaklandı.
Şirket, Google’ın 1998 yılında arama motorunu piyasaya sürdüğünde Yahoo, AltaVista ve Ask Jeeves’in hakim olduğu bir arama pazarını hedeflediğini ileri sürdü. Google, 2008 yılında piyasaya sürülen Chrome tarayıcısının, Microsoft’un Internet Explorer’ın üstün olduğu tarayıcı pazarında devrim yarattığını söyledi. Şirket, bunun 2008’de tanıtılan Android işletim sistemiyle Apple’ın iPhone’u için daha fazla rekabet yarattığını söyledi.
Cecilia Kang raporlamaya katkıda bulunmuştur.
Google’ın avukatları davadaki iddialarını sonuçlandıracak – US ve ark. Google’a karşı – Salı günü, bunu hükümetten bir çürütme takip edecek. Jürisiz duruşmaya başkanlık eden ABD Columbia Bölgesi Bölge Mahkemesinden Yargıç Amit P. Mehta’nın, her iki tarafın da davalarını yazılı olarak özetlemesi ve kapanış konuşmalarını yapmasının ardından gelecek yıl bir karar vermesi bekleniyor.
Şirketin ana savunması, eylemlerinin ne kadar haklı olduğuna ve tüketicilere ve rekabete nasıl yardımcı olduğuna odaklandı. İşte Google’ın ana argümanları.
Google’ın eylemleri nasıl haklı gösterildi?
Apple’a makul (ve açıklanmayan) miktarda para ödedi
ABD’nin Google’a karşı açtığı davanın özü, şirketin Apple’a ve diğer teknoloji platformlarına kendilerini iPhone ve diğer cihazlarda varsayılan arama motoru yapmaları için ödeme yapması, rakipleri rekabet etmekten caydırması ve Apple’ın potansiyel olarak kendi arama ürününü geliştirmesini engellemesidir.
Ancak kürsüde Google CEO’su Sundar Pichai, bir cihazda varsayılan arama motoru olmanın “değer” olduğunu söyledi ve diğer şirketlerle yapılan anlaşmaların sağlam iş kararları olduğunu söyledi.
Şirketin test sırasında sunduğu dahili verilere göre Google, arama motorunun 2021 yılında mobil ve masaüstü tarayıcılarda varsayılan seçenek haline gelmesi için 26,3 milyar dolar ödedi. Haberler’ın haberine göre, bu paranın çoğunluğu (yaklaşık 18 milyar dolar) Apple’a gitti. Google ekonomisti Kevin Murphy Pazartesi günü yaptığı açıklamada, Google’ın Apple ile yapılan standart anlaşmadan elde edilen arama gelirinin yüzde 36’sını paylaştığını ifade etti.
Bay Pichai, Apple ile olan arama motoru sözleşmesini, iyi çalıştığı için defalarca yenilediğini, bunun sonucunda arama kullanımı ve gelirinin arttığını ve Apple, Google ve hissedarlarına fayda sağladığını ifade etti. Kendisi, Google’ın anlaşmanın finansal şartlarını iyileştirmemesi halinde Apple’ın bu deneyime zarar verip vermeyeceğini bilmeden, kullanıcıların iPhone’lardaki arama deneyimini korumak için Apple’a bu kadar para ödediğini söyledi.
“Anlaşma gerçekleşmezse ne olacağı konusunda çok fazla belirsizlik vardı” dedi.
Google şehirdeki tek arama oyunu değil
Google’ın avukatları, diğer arama motorlarının tarayıcılarda varsayılan durum için rekabet edemeyecek kadar küçük olduğu fikrini çürütmek amacıyla, duruşmada rakiplerinin ihaleler kazandığını ancak ürünlerinin kalitesizliği nedeniyle bu sözleşmeleri sürdüremediklerini savundu.
Firefox tarayıcısının yapımcısı Mozilla’nın Google ile standart arama ortaklığını bırakıp Yahoo’yu tercih ettiği 2014 tarihli bir olaya değindiler.
Mozilla CEO’su Mitchell Baker duruşmada sunulan ifadesinde, seçimin kullanıcılar arasında pek popüler olmadığını ve Firefox tarayıcısı için felaket olduğunu söyledi. Yahoo’nun kullanıcı deneyiminin bozulduğunu ve reklamlarla aşırı yüklendiğini ve kullanıcıları Yahoo’ya göndermenin “yürek parçalayıcı” olduğunu söyledi. Mozilla 2017’de Google’a geri döndü.
Hükümet avukatları, Google’ın aramadaki yüzde 90’ın üzerindeki pazar payına, şirketin eylemlerinin anlamlı rekabeti engellediğinin kanıtı olarak işaret etti. Ancak Google’ın avukatları, arama pazarındaki payının hikayenin yalnızca bir parçası olduğunu, çünkü şirketin tüketicilerin çevrimiçi bilgi aradığı TikTok ve Amazon da dahil olmak üzere daha fazla oyuncuyla genel olarak rekabet ettiğini söyledi.
Hükümet ayrıca Google’ı çevrimiçi reklamcılık pazarındaki konumunu kötüye kullanmakla suçladı. Google, aksi takdirde Expedia’dan Meta’ya, Facebook ve Instagram’ı da içeren herhangi bir şirkete gidebilecek reklam harcamaları için yarıştığını söyleyerek mahkemede kapsamı bir kez daha genişletmeye çalıştı.
Google insanlara nasıl yardımcı oldu ve rekabeti nasıl teşvik etti?
Ürününü mükemmel kılmak için arama motoru rekabetinden daha fazla yatırım yaptı
Google’ın savunmasındaki argümanlardan biri, hükümetin iddia ettiği gibi aramaya odaklanmasının ve yatırım yapmasının tüketicilere ve diğerlerine zarar vermediği, aksine onlara fayda sağladığıydı.
Google, şirketin araştırma ve geliştirmeye harcadığı para miktarından defalarca bahsetti. Geçen yılki tutar 40 milyar dolardı. Google arama başkanı Prabhakar Raghavan, bu tür yatırımların şirketin kullanıcılara en iyi teknolojiyi sunmasına yardımcı olduğunu söyledi.
“Elimizden gelenin en iyisini yapmamak aptallık olur” dedi. Bu nedenle Google’ın, arama motoru için 8.000 mühendis ve ürün yöneticisini işe aldığını ve bunların yaklaşık 1.000’inin kalite odaklı olduğunu ekledi.
Google, rakiplerinin aynı şekilde yatırım yapmadığını savundu. Duruşmanın başlarında Microsoft’un genel müdürü Satya Nadella’yı sorguladığında bir Google avukatı, Microsoft’un hâlâ Bing arama motoruna Google’ın arama ürününe ayırdığından daha az kişi ayırıp ayırmadığı konusunda ona baskı yaptı. Bay Nadella, Microsoft’un personel alımıyla ilgili ayrıntılara girmedi ve şirketin öncelikli olarak arama işinin temel alanlarına yatırım yaptığını söyledi.
Yenilikleri dünya çapındaki tüketicilere yardımcı oldu
Google, teknolojik ilerlemenin hızını belirlediğini söyledi. Chrome tarayıcısını altı haftada bir, Microsoft’un geleneksel olarak Internet Explorer tarayıcısını güncellemesinden daha sık güncellediğini söyledi. Bay Pichai duruşmada ifade verirken, Android özelliklerinin tanıtılmasının Apple’ı yanıt vermeye zorladığını ve bunun sonucunda daha fazla uygulama ve diğer akıllı telefon özelliklerinin ortaya çıktığını ifade etti.
Çapraz sorguda Adalet Bakanlığı avukatları, Google’ın kullanıcılara daha fazla yenilik sunabileceğini ancak tekelini korumak adına bunu yapamadığını vurgulamaya çalıştı. Kullanıcılar hakkında veri depolamayan ancak şirkete milyarlarca dolar gelire mal olabilecek gizli bir arama motoru oluşturmaya yönelik 2019 Google teklifine dikkat çektiler. Google, tarayıcıyı oluşturmamaya karar verdi.
Adalet Bakanlığı avukatları, Google’ın üretken yapay zekayı kullanıcılara sunmadaki gecikmesini vurgulamak istedi ve OpenAI, geçen Kasım ayında ChatGPT’yi yayınlayana kadar teknoloji üzerinde durdu. Bu, Google’ın ürünlerini yalnızca rekabet baskısı hissettiğinde tüketicilere yönelik olarak yeterince iyileştirdiği yönündeki daha geniş hükümet argümanının bir parçasıydı.
Hükümet ayrıca Google’ı, şirket gelir kısıtlamalarıyla karşı karşıya kaldığında reklam fiyatlarını artırmak için arama ve reklamcılık gücünü kullanmakla suçladı. Şirket yetkilileri, her reklamdan gelir elde etme hedefi ile kullanıcıların arama sonuçlarında genel olarak yüksek kaliteli reklamlar görmesini sağlama hedefinin dengelendiğini söyledi.
Genel olarak, eylemleri rekabetçiydi ve rekabete aykırı değildi
Adalet Bakanlığı davada Google’ın eylemlerinin rekabete zarar verdiğini ve tüketicilere fayda sağlamadığını savundu. Hükümet zararın olduğunu kanıtlarsa, eylemlerinin yarattığı rekabet avantajlarının bu zarara ağır bastığını göstermek Google’a kalmıştır.
Bu amaçla Google’ın denemesi, arama motorunu ve diğer ürünlerini ne zaman piyasaya sürdüğüne ve bu pazarlara girişinin rekabeti nasıl artırdığına odaklandı.
Şirket, Google’ın 1998 yılında arama motorunu piyasaya sürdüğünde Yahoo, AltaVista ve Ask Jeeves’in hakim olduğu bir arama pazarını hedeflediğini ileri sürdü. Google, 2008 yılında piyasaya sürülen Chrome tarayıcısının, Microsoft’un Internet Explorer’ın üstün olduğu tarayıcı pazarında devrim yarattığını söyledi. Şirket, bunun 2008’de tanıtılan Android işletim sistemiyle Apple’ın iPhone’u için daha fazla rekabet yarattığını söyledi.
Cecilia Kang raporlamaya katkıda bulunmuştur.