- Katılım
- 14 Şub 2021
- Mesajlar
- 748
- Puanları
- 1
Red Bull’un pazara girmesinden ve Amerika Birleşik Devletleri’nde kafeinli enerji içeceklerini piyasaya sürmesinden bu yana 25 yıldan fazla zaman geçti. Şirket, içeceğinin “size kanat vereceğini” iddia etse de aslında insanlar için iyi olduğunu asla söylemedi.
Ancak enerji içeceği pazarı hızlı bir şekilde genişlemeye devam ederken, hem yeni hem de eski şirketler, enerjiyi artırdığını ve sıvıları elektrolitlerle doldurduğunu iddia eden şekersiz, düşük kalorili içecekler dalgasıyla sağlık bilincine sahip müşterileri cezbetmeye çalışıyor. diğer malzemeler.
Teklifler arasında, PepsiCo’nun özsermaye hissesine sahip olan ve “Celsius Live Fit” pazarlama hattını kullanan popüler Celsius markasının içecekleri yer alır. Zencefil, yeşil çay ve vitaminler gibi “daha sağlıklı bileşenlerden” yapıldığı söyleniyor. Benzer şekilde, influencer destekli Prime Energy şekersizdir ve çoğu spor içeceğinin ana bileşeni olan elektrolitler içerir.
Hollanda merkezli beslenme ve tarım odaklı bir banka olan Rabobank’ta içecek analisti Jim Watson, “Hepsi şekersiz veya kalorisiz,” dedi. Enerji içecekleri tüketiminin kısmen şekerli gazlı içeceklerden onlarca yıl uzaklaşma nedeniyle arttığını da sözlerine ekledi. “Sağlıklı bir imaja güveniyorlar.”
Yorucu egzersizden sonra kaybedilen sıvıları veya elektrolitleri yenilemek isteyen sporcular için uzun süredir pazarlanan içecekleri olan Gatorade bile kafein silahlanma yarışına giriyor. Bu yıl Gatorade, iki fincandan fazla kahveye eşdeğer kafein seviyelerine sahip, Çilekli Karpuz ve Soğuk Mavi gibi tatlarda şekersiz bir içecek olan Fast Twitch’i piyasaya sürdü.
Bir pazar araştırma şirketi olan Circana’ya göre, bu yeni odak, enerji içeceği pazarının büyümesine yardımcı oldu ve Amerika Birleşik Devletleri’ndeki satışlar son beş yılda 12 milyar dolardan 19 milyar dolara çıktı.
Geçen yıl PepsiCo, Celsius’un yüzde 8,5 hissesi için 550 milyon dolar ödedi. Mayıs ayında Celsius, bu yılın ilk çeyreği için gelirin, bir yıl önceki rakamın iki katı olan 260 milyon $ olduğunu açıkladı. Bu hızlı tempoda, satışlar sadece iki yıl önceki 314 milyon dolardan bu yıl 1 milyar doları geçebilir. Celsius hisseleri, bir yıl önceki 69 dolardan 144 dolara yükseldi. Aynı şekilde içecek şirketi Monster Energy’nin hisseleri de son bir yılda yüzde 31 arttı.
Bununla birlikte, sağlıklı olarak lanse edilen içeceklerin çocukların ve gençlerin sağlıksız miktarlarda kafein tüketmesine neden olduğuna dair endişeler var.
Mart ayında, Massachusetts’teki Wilmington Devlet Okulu Bölgesi’ndeki dördüncü ve beşinci sınıf öğrencileriyle dolu bir yemek odasında neon renkli Prime Energy kutuları göründü. Popüler içecekler, daha çok KSI olarak bilinen sosyal medya yıldızları Logan Paul ve Olajide Olayinka Williams Olatunji tarafından Ocak ayında piyasaya sürüldü.
Bazı genç öğrenciler için çilek-karpuz ve portakal-mango gibi tatlarda gelen Prime Energy içecekleri lezzetli sıvı altındı.
Bölgenin sağlık koordinatörü Rebecca Brown, “Dördüncü ve beşinci sınıflarda onları okula getirip diğer çocuklara öğle yemeği için satan girişimcilerimiz bile vardı” dedi.
Ama göz alıcı kutular her şeye sahip. 12 onsluk bir Prime Energy kutusu 200 miligram kafein içerir. Bu, iki Red Bull, iki fincan kahve veya altı kutu Coca-Cola’ya eşdeğer.
İngiltere ve Avustralya’daki bazı okullar şimdiden içkileri yasakladı. Amerika Birleşik Devletleri’nde eyalet düzenlemeleri, okulların ilkokul ve ortaokul öğrencilerine kafeinli içecekler satamayacağını veya sunamayacağını belirtir, ancak birçok okul öğrencilerin evden getirebileceklerini sınırlamaz.
Okulun velilere gönderdiği haftalık e-postaya enerji hakkında bir not ekleyen Bayan Brown, “İçtikten kısa bir süre sonra öğrenciler sağlık departmanına geldiler ve kendilerini iyi hissetmediklerini ve kalplerinin hızla çarptığını söylediler” dedi. okula getirilmez.
12 onsluk bir Red Bull kutusu yaklaşık 114 miligram kafein içerir – 12 onsluk bir Coca-Cola kutusundaki miktarın üç katından fazla. Prime Energy daha fazlasını içerir: Her 12 onsluk kutuda 200 miligram. Tipik olarak marketlerde satılan 16 onsluk bir Bang enerji içeceği kutusu 300 miligram kafein içerir.
Sorulara bir e-posta yanıtında, sosyal medya kişiliği Bay Paul ve Prime Energy’nin temsilcileri, şirketin kutularının içeceği “18 yaşından küçük çocuklar için önerilmez” olarak işaretlediğini belirtti. Ancak ebeveynler ve okul yetkilileri bazen içeceği, sosyal medya yıldızlarının şişelerde satılan kafeinsiz spor içeceği Prime Hydration ile karıştırırlar. İlk yılında 250 milyon dolardan fazla satış yapan ve müşterilerin onu satın almak için İngiltere’deki bazı marketlerde saatlerce kuyruğa girdiği bir başka popüler içecek.
“Herkes Red Bull’un enerji içeceklerindeki kafein içeriğinin zirvesi olduğunu düşünüyordu,” dedi Dr. Kentucky, Lexington’da bir acil servis doktoru olan Ryan Stanton, özellikle yerel kolejlerdeki son haftalarda, çok fazla kafein içtikten sonra kaygı ve kalp çarpıntısından şikayet eden hastalar gördüğünü söyledi. “Bu içeceklerden bazıları Red Bull’un iki ila üç katı kadar kafein içeriyor.”
Çalışmalar, kafein tüketmenin sağlık açısından yararları olabileceğini, ancak çok fazla kafeinin kardiyovasküler ve mide sorunlarına yol açabileceğini göstermiştir. Gıda ve İlaç İdaresi, enerji içecekleri veya beş saatlik enerji enjeksiyonları tükettikten kısa bir süre sonra ölen insanlarla ilgili yıllar boyunca bir avuç dolusu raporu inceledi. Ancak bir FDA sözcüsü, e-postayla gönderilen sorulara yanıt olarak, ajansın ikisini asla ilişkilendirmediğini söyledi.
Yetişkinlerin günde 400 miligramdan fazla kafein tüketmemeleri önerilir. Çocuk doktorları, 12 ila 18 yaş arasındaki gençlerin günde 100 miligramdan fazla kafein tüketmemesini ve 12 yaşın altındaki çocukların kafeinden tamamen uzak durmasını önermektedir.
Yıllar boyunca, enerji içecekleri ile ilgili hükümet düzenlemelerini artırma ve içeceklerde izin verilen kafein içeriğini sınırlama çabaları olmuştur. Indiana ve Connecticut da dahil olmak üzere birçok eyaletteki milletvekilleri, reşit olmayanlara enerji içeceği satışını yasaklamayı düşündüler. Ancak endüstri, kısmen gençlerin soda ve kahve de dahil olmak üzere sayısız kaynaktan kafein alabileceğini savunarak başarılı bir şekilde karşı çıktı. Örneğin, 16 onsluk bir Starbucks Tarçınlı Karamel Kremalı Soğuk Demleme, 265 miligram kafein içerir (260 kaloriden bahsetmiyorum bile).
Yaklaşık on yıl önce, enerji içeceği endüstrisi, lobicilik kolu olan Amerikan İçecek Derneği aracılığıyla, ürünlerdeki kafein seviyelerini etiketlemek ve içecekleri çocuklar için önerilmez olarak etiketlemek de dahil olmak üzere bir dizi politikayı gönüllü olarak benimsedi. Sektör ayrıca ürünlerini okullarda satmamayı veya pazarlamamayı kabul etti.
Ancak eleştirmenler, bazı enerji içeceklerinin açıkça genç tüketicileri hedef aldığını söylüyor. Geçen yıl tüketici hakları savunucusu Truth in Advertising grubu, Starburst ve Skittles gibi aromalarda içecek satan C4 Energy ve Sour Patch Kids ve Swedish Fish aromalarında içecek satan Ghost Energy gibi şirketlerin iki fincan kahveden daha fazla kafein içerdiğini söyledi. reşit olmayanları hedef almaya çalıştı.
Ghost’un CEO’su ve kurucu ortağı Dan Lourenco, bir e-postada şirketin ürünlerinin gençliklerinin nostaljik zevkini arayan Y kuşağına yönelik olduğunu söyledi. Nutrabolt’un sahibi olduğu C4 Energy, yorum isteyen bir e-postaya yanıt vermedi.
Akıllı Atıştırmalıklar programı okullarda satılan yiyecek ve içeceklerin beslenme standartlarını belirleyen ABD Tarım Bakanlığı, ilk ve orta okullarda satılan tüm ürünlerin kafeinsiz olması gerektiğini söyledi. Ancak ortaokullarda satılan içeceklerin kalori kısıtlaması var ama kafein kısıtlaması yok.
Ek olarak, bir pazarlama terimi olduğu için FDA’nın “enerji içecekleri” için özel düzenlemeleri yoktur. Ajansın bir sözcüsü, bir e-postada şirketlerin içeceklere güvenli miktarda kafein ekleme sorumluluğuna sahip olduğunu ekledi.
Lincoln, Nebraska’daki Lincoln Güneydoğu Lisesi’nden Mayıs ayında mezun olan 17 yaşındaki Chloe Fitzgibbon, geçen yıl okulun The Clarion web sitesinde yayınlanan bir makalede okul kafeteryalarının enerji içeceği satıp satmayacağını sorguladı. Okulun Mountain Dew versiyonu olan Kickstart’ı sattığını kaydeden Fitzgibbon, öğrencilerin içeceği sadece enerji artışı nedeniyle değil, aynı zamanda öğrenci hesaplarından satın almanın daha kolay olduğu için seçtiklerini söyledi.
Okul kantini, 12 onsluk bir kutuda 68 miligram kafein içeren Kickstart ve 12 onsluk bir kutuda 69 miligram kafein içeren bir köpüklü su olan Bubbl’r dahil olmak üzere bir dizi kafeinli içecek satmaktadır. Lincoln Devlet Okulları sözcüsü Mindy Burbach, bir e-postada öğrencilerin günde yalnızca iki kafeinli içecek almasına izin verildiğini söyledi.
Bayan Fitzgibbon, “AP Psych’te sabah dersi aldığımda, neredeyse herkes bir kahve ile gelir veya okulda sattığımız enerji içeceklerini alırdı” dedi.
Tampa’nın kuzeyinde bir Florida ilçesi olan Pasco County Okulları da otomatlarında lise öğrencileri için hızlı başlangıç içecekleri sunuyor. Ancak ilçe sözcüsü Stephen Hegarty, markanın sahibi olan PepsiCo’nun içeceği “enerji içeceği” yerine “güçlendirilmiş meşrubat” olarak pazarladığını kaydetti. PepsiCo yorum yapmaktan kaçındı.
Bay Hegarty, “Liselerimizden herhangi birine giderseniz, öğrencilerin Starbucks’la birlikte yürüdüğünü görürsünüz ve bu içeceklerin bazılarında yüksek oranda kafein bulunur,” dedi. “Bugünlerde enerji içeceğinin tanımının ne olduğundan emin değilim.”
Ancak enerji içeceği pazarı hızlı bir şekilde genişlemeye devam ederken, hem yeni hem de eski şirketler, enerjiyi artırdığını ve sıvıları elektrolitlerle doldurduğunu iddia eden şekersiz, düşük kalorili içecekler dalgasıyla sağlık bilincine sahip müşterileri cezbetmeye çalışıyor. diğer malzemeler.
Teklifler arasında, PepsiCo’nun özsermaye hissesine sahip olan ve “Celsius Live Fit” pazarlama hattını kullanan popüler Celsius markasının içecekleri yer alır. Zencefil, yeşil çay ve vitaminler gibi “daha sağlıklı bileşenlerden” yapıldığı söyleniyor. Benzer şekilde, influencer destekli Prime Energy şekersizdir ve çoğu spor içeceğinin ana bileşeni olan elektrolitler içerir.
Hollanda merkezli beslenme ve tarım odaklı bir banka olan Rabobank’ta içecek analisti Jim Watson, “Hepsi şekersiz veya kalorisiz,” dedi. Enerji içecekleri tüketiminin kısmen şekerli gazlı içeceklerden onlarca yıl uzaklaşma nedeniyle arttığını da sözlerine ekledi. “Sağlıklı bir imaja güveniyorlar.”
Yorucu egzersizden sonra kaybedilen sıvıları veya elektrolitleri yenilemek isteyen sporcular için uzun süredir pazarlanan içecekleri olan Gatorade bile kafein silahlanma yarışına giriyor. Bu yıl Gatorade, iki fincandan fazla kahveye eşdeğer kafein seviyelerine sahip, Çilekli Karpuz ve Soğuk Mavi gibi tatlarda şekersiz bir içecek olan Fast Twitch’i piyasaya sürdü.
Bir pazar araştırma şirketi olan Circana’ya göre, bu yeni odak, enerji içeceği pazarının büyümesine yardımcı oldu ve Amerika Birleşik Devletleri’ndeki satışlar son beş yılda 12 milyar dolardan 19 milyar dolara çıktı.
Geçen yıl PepsiCo, Celsius’un yüzde 8,5 hissesi için 550 milyon dolar ödedi. Mayıs ayında Celsius, bu yılın ilk çeyreği için gelirin, bir yıl önceki rakamın iki katı olan 260 milyon $ olduğunu açıkladı. Bu hızlı tempoda, satışlar sadece iki yıl önceki 314 milyon dolardan bu yıl 1 milyar doları geçebilir. Celsius hisseleri, bir yıl önceki 69 dolardan 144 dolara yükseldi. Aynı şekilde içecek şirketi Monster Energy’nin hisseleri de son bir yılda yüzde 31 arttı.
Bununla birlikte, sağlıklı olarak lanse edilen içeceklerin çocukların ve gençlerin sağlıksız miktarlarda kafein tüketmesine neden olduğuna dair endişeler var.
Mart ayında, Massachusetts’teki Wilmington Devlet Okulu Bölgesi’ndeki dördüncü ve beşinci sınıf öğrencileriyle dolu bir yemek odasında neon renkli Prime Energy kutuları göründü. Popüler içecekler, daha çok KSI olarak bilinen sosyal medya yıldızları Logan Paul ve Olajide Olayinka Williams Olatunji tarafından Ocak ayında piyasaya sürüldü.
Bazı genç öğrenciler için çilek-karpuz ve portakal-mango gibi tatlarda gelen Prime Energy içecekleri lezzetli sıvı altındı.
Bölgenin sağlık koordinatörü Rebecca Brown, “Dördüncü ve beşinci sınıflarda onları okula getirip diğer çocuklara öğle yemeği için satan girişimcilerimiz bile vardı” dedi.
Ama göz alıcı kutular her şeye sahip. 12 onsluk bir Prime Energy kutusu 200 miligram kafein içerir. Bu, iki Red Bull, iki fincan kahve veya altı kutu Coca-Cola’ya eşdeğer.
İngiltere ve Avustralya’daki bazı okullar şimdiden içkileri yasakladı. Amerika Birleşik Devletleri’nde eyalet düzenlemeleri, okulların ilkokul ve ortaokul öğrencilerine kafeinli içecekler satamayacağını veya sunamayacağını belirtir, ancak birçok okul öğrencilerin evden getirebileceklerini sınırlamaz.
Okulun velilere gönderdiği haftalık e-postaya enerji hakkında bir not ekleyen Bayan Brown, “İçtikten kısa bir süre sonra öğrenciler sağlık departmanına geldiler ve kendilerini iyi hissetmediklerini ve kalplerinin hızla çarptığını söylediler” dedi. okula getirilmez.
12 onsluk bir Red Bull kutusu yaklaşık 114 miligram kafein içerir – 12 onsluk bir Coca-Cola kutusundaki miktarın üç katından fazla. Prime Energy daha fazlasını içerir: Her 12 onsluk kutuda 200 miligram. Tipik olarak marketlerde satılan 16 onsluk bir Bang enerji içeceği kutusu 300 miligram kafein içerir.
Sorulara bir e-posta yanıtında, sosyal medya kişiliği Bay Paul ve Prime Energy’nin temsilcileri, şirketin kutularının içeceği “18 yaşından küçük çocuklar için önerilmez” olarak işaretlediğini belirtti. Ancak ebeveynler ve okul yetkilileri bazen içeceği, sosyal medya yıldızlarının şişelerde satılan kafeinsiz spor içeceği Prime Hydration ile karıştırırlar. İlk yılında 250 milyon dolardan fazla satış yapan ve müşterilerin onu satın almak için İngiltere’deki bazı marketlerde saatlerce kuyruğa girdiği bir başka popüler içecek.
“Herkes Red Bull’un enerji içeceklerindeki kafein içeriğinin zirvesi olduğunu düşünüyordu,” dedi Dr. Kentucky, Lexington’da bir acil servis doktoru olan Ryan Stanton, özellikle yerel kolejlerdeki son haftalarda, çok fazla kafein içtikten sonra kaygı ve kalp çarpıntısından şikayet eden hastalar gördüğünü söyledi. “Bu içeceklerden bazıları Red Bull’un iki ila üç katı kadar kafein içeriyor.”
Çalışmalar, kafein tüketmenin sağlık açısından yararları olabileceğini, ancak çok fazla kafeinin kardiyovasküler ve mide sorunlarına yol açabileceğini göstermiştir. Gıda ve İlaç İdaresi, enerji içecekleri veya beş saatlik enerji enjeksiyonları tükettikten kısa bir süre sonra ölen insanlarla ilgili yıllar boyunca bir avuç dolusu raporu inceledi. Ancak bir FDA sözcüsü, e-postayla gönderilen sorulara yanıt olarak, ajansın ikisini asla ilişkilendirmediğini söyledi.
Yetişkinlerin günde 400 miligramdan fazla kafein tüketmemeleri önerilir. Çocuk doktorları, 12 ila 18 yaş arasındaki gençlerin günde 100 miligramdan fazla kafein tüketmemesini ve 12 yaşın altındaki çocukların kafeinden tamamen uzak durmasını önermektedir.
Yıllar boyunca, enerji içecekleri ile ilgili hükümet düzenlemelerini artırma ve içeceklerde izin verilen kafein içeriğini sınırlama çabaları olmuştur. Indiana ve Connecticut da dahil olmak üzere birçok eyaletteki milletvekilleri, reşit olmayanlara enerji içeceği satışını yasaklamayı düşündüler. Ancak endüstri, kısmen gençlerin soda ve kahve de dahil olmak üzere sayısız kaynaktan kafein alabileceğini savunarak başarılı bir şekilde karşı çıktı. Örneğin, 16 onsluk bir Starbucks Tarçınlı Karamel Kremalı Soğuk Demleme, 265 miligram kafein içerir (260 kaloriden bahsetmiyorum bile).
Yaklaşık on yıl önce, enerji içeceği endüstrisi, lobicilik kolu olan Amerikan İçecek Derneği aracılığıyla, ürünlerdeki kafein seviyelerini etiketlemek ve içecekleri çocuklar için önerilmez olarak etiketlemek de dahil olmak üzere bir dizi politikayı gönüllü olarak benimsedi. Sektör ayrıca ürünlerini okullarda satmamayı veya pazarlamamayı kabul etti.
Ancak eleştirmenler, bazı enerji içeceklerinin açıkça genç tüketicileri hedef aldığını söylüyor. Geçen yıl tüketici hakları savunucusu Truth in Advertising grubu, Starburst ve Skittles gibi aromalarda içecek satan C4 Energy ve Sour Patch Kids ve Swedish Fish aromalarında içecek satan Ghost Energy gibi şirketlerin iki fincan kahveden daha fazla kafein içerdiğini söyledi. reşit olmayanları hedef almaya çalıştı.
Ghost’un CEO’su ve kurucu ortağı Dan Lourenco, bir e-postada şirketin ürünlerinin gençliklerinin nostaljik zevkini arayan Y kuşağına yönelik olduğunu söyledi. Nutrabolt’un sahibi olduğu C4 Energy, yorum isteyen bir e-postaya yanıt vermedi.
Akıllı Atıştırmalıklar programı okullarda satılan yiyecek ve içeceklerin beslenme standartlarını belirleyen ABD Tarım Bakanlığı, ilk ve orta okullarda satılan tüm ürünlerin kafeinsiz olması gerektiğini söyledi. Ancak ortaokullarda satılan içeceklerin kalori kısıtlaması var ama kafein kısıtlaması yok.
Ek olarak, bir pazarlama terimi olduğu için FDA’nın “enerji içecekleri” için özel düzenlemeleri yoktur. Ajansın bir sözcüsü, bir e-postada şirketlerin içeceklere güvenli miktarda kafein ekleme sorumluluğuna sahip olduğunu ekledi.
Lincoln, Nebraska’daki Lincoln Güneydoğu Lisesi’nden Mayıs ayında mezun olan 17 yaşındaki Chloe Fitzgibbon, geçen yıl okulun The Clarion web sitesinde yayınlanan bir makalede okul kafeteryalarının enerji içeceği satıp satmayacağını sorguladı. Okulun Mountain Dew versiyonu olan Kickstart’ı sattığını kaydeden Fitzgibbon, öğrencilerin içeceği sadece enerji artışı nedeniyle değil, aynı zamanda öğrenci hesaplarından satın almanın daha kolay olduğu için seçtiklerini söyledi.
Okul kantini, 12 onsluk bir kutuda 68 miligram kafein içeren Kickstart ve 12 onsluk bir kutuda 69 miligram kafein içeren bir köpüklü su olan Bubbl’r dahil olmak üzere bir dizi kafeinli içecek satmaktadır. Lincoln Devlet Okulları sözcüsü Mindy Burbach, bir e-postada öğrencilerin günde yalnızca iki kafeinli içecek almasına izin verildiğini söyledi.
Bayan Fitzgibbon, “AP Psych’te sabah dersi aldığımda, neredeyse herkes bir kahve ile gelir veya okulda sattığımız enerji içeceklerini alırdı” dedi.
Tampa’nın kuzeyinde bir Florida ilçesi olan Pasco County Okulları da otomatlarında lise öğrencileri için hızlı başlangıç içecekleri sunuyor. Ancak ilçe sözcüsü Stephen Hegarty, markanın sahibi olan PepsiCo’nun içeceği “enerji içeceği” yerine “güçlendirilmiş meşrubat” olarak pazarladığını kaydetti. PepsiCo yorum yapmaktan kaçındı.
Bay Hegarty, “Liselerimizden herhangi birine giderseniz, öğrencilerin Starbucks’la birlikte yürüdüğünü görürsünüz ve bu içeceklerin bazılarında yüksek oranda kafein bulunur,” dedi. “Bugünlerde enerji içeceğinin tanımının ne olduğundan emin değilim.”