- Katılım
- 14 Şub 2021
- Mesajlar
- 742
- Puanları
- 1
Barry Sternlicht, W Hotels gibi başarılı markaların doğduğu Starwood Hotels and Resorts'u inşa ederek bir serveti seyahat endüstrisi devine dönüştürdü.
Şimdi her şeyi Starwood adı altında yeniden yapmak istiyor.
Bay Sternlich, Starwood Hotels markasını, önceki şirketin Marriott'a satılmasından dokuz yıl sonra, Şubat ayından itibaren, dünyanın en büyük otel zincirine 13 milyar dolarlık bir teklifle Marriott'a devrediyor. Mevcut otel şirketi SH Hotels & Resorts, Starwood adını alacak.
Bu hareket, 64 yaşındaki Bay Sternlich'in Starwood'dan emekli olduktan 20 yıl sonra kendisini konukseverlik alanında yeniden bir güç olarak kurmak istediğinin bir işareti. O zamandan beri büyük ölçüde Starwood Hotels'i kurduğu 115 milyar dolarlık özel sermaye şirketi Starwood Capital'e odaklandı.
Oteller, Bay Sternlich'in tıpkı apartmanlar ve diğer mülkleri gibi alıp satmasıyla Starwood Capital'in işinin bir parçası olmaya devam etti. Ancak 2015'ten bu yana Starwood adı altında otelcilik sektöründe yeni bir sıçrama yapmak istediğini söyledi.
Bir röportajda “Şarkısı olan bir şarkıcı gibiyim” dedi. “İki şarkım olsun istiyorum.”
Starwood isminin yeniden canlanması, büyük planda küçük bir değişiklik gibi görünüyor. Aslında Marriott bunu yıllar önce kaldırmıştı. Bay Sternlich, isme olan bağlılığının yanı sıra şirketin profilini geri alacağına ve işe alım konusunda yardımcı olacağına inanıyordu. Geçen yıl markayı geri çekti.
Bu, Bay Sternlich'in yeni bir otel imparatorluğu kurma kampanyasının son adımı. Marriott, Old'u Starwood'dan satın aldığında şirket, Westin, W, Sheraton ve St. Regis gibi markalarla birlikte 100 ülkede 1.300'den fazla mülkü yönetiyordu. Yeniden doğan Starwood'un şu ana kadar beş ülkede 14 oteli ile üç markası var.
Muhtemelen Bay Sternlich'in ilk seferinde elde ettiği başarıya göre değerlendirilecek.
Arka planda bir emlak yatırımcısı olan Bay Sternlicht, Starwood Capital'in Westin'i bir Japon şirketinden satın aldığı ve daha sonra başka zincirler eklemeye başladığı 1994 yılına kadar özel olarak otel işinde çalışmamıştı. 1998 yılında Bay Sternlich, göz kamaştırıcı lobileri ve barlarıyla gösterişli şıklıkla eşanlamlı hale gelen W zincirini yarattı.
Westin ve Sheraton gibi mevcut zincirlerde en küçük ayrıntıları bile (yastık sayısı, hamalların misafir bagajını nasıl ele aldığı) tanıttı. “Ben stil polisi gibiyim, bu yüzden insanlar sürüklenmiyor” dedi.
Ve Westin otellerinde, cennet yatağı adını verdiği ve kısa sürede zincir için bir satış noktası haline gelen şeyi tanıttı. Personel başlangıçta maliyetleri kıssa da, bu, zincirdeki gezgin deneyimini iyileştirmeye yönelik bir kumardı.
Sternlich, “Westins'teki her yatağı değiştirmenin maliyeti 17 milyon dolar” dedi. “Bu şimdiye kadar harcadığımız en iyi 17 milyon dolardı.”
Cennet gibi yatak hızla popüler hale geldi ve Nordstroms'ta satılmasına ve rakiplerinin kendi kabarık kar beyazı yatak ürünlerini piyasaya sürmesine yol açtı.
Konaklama danışmanı Bjorn Hanson, “Yaşam tarzı otel konseptini gerçekten sağlamlaştıran kişi oydu” dedi ve Bay Sternlich'i modern otel işinin mimarlarından biri olarak nitelendirdi. “Sektörün dışarıdan birinin 'Otel misafirleri için önemli olan nedir?' demesine ihtiyacı vardı. “
Bay Sternlich, şirketin diğer üst düzey yöneticileriyle yıllarca süren çatışmaların ardından 2005 yılında Starwood'un icra başkanlığından istifa etti. On yıl sonra Marriott, Çinli bir sigorta şirketiyle yaşadığı vahşi savaşın ardından Starwood'u satın aldı.
Bu noktada Bay Sternlicht otel işine geri dönmüş ve üç yeni zincir yaratmıştı. Bunlardan biri, Manhattan'daki lokasyonunda markasının lisansını aldığı Fransız cam üreticisinin süslü kristal avizelerinin bulunduğu üst düzey Baccarat'tır. (Starwood Capital de bir zamanlar bu şirketin sahibiydi.)
Lobileri süsleyen ahşap, taş ve yeşil bitki örtüsüyle çevreye duyarlı bir yaşam tarzı markası olan Another 1 Hotels. Üçüncüsü ise Bay Sternlich'in gezginlere çocukluğunu hatırlatmayı amaçlayan vintage tarzlara sahip eğlenceli bir marka olarak tanımladığı Treehouse'dur. En az bir marka üzerinde daha çalıştığını söyledi.
Yeni Starwood'un 2028 yılına kadar, Austin, Teksas'ta 1 otel dahil olmak üzere 22 otel açmayı planlıyor. Girit'te ve Seattle'da; Manchester, İngiltere ve Miami'deki ağaç evler; ve Dubai, Birleşik Arap Emirlikleri'ndeki bakaralar; Maldivler ve Roma. Her üç markanın da Suudi Arabistan'ın Riyad kentinde de şube açması bekleniyor.
(Bay Sternlich, otel şirketini satmaya niyeti olmadığını ancak uluslararası genişlemeyi sürdürmek için küçük bir kısmını satmayı düşündüğünü ekledi.)
Ancak Bay Sternlich'in orijinal Starwood'u inşa etmesinden bu yana otel sektörü çok daha kalabalık hale geldi. Olanaklar ve müşteri hizmetleri, tasarım, pazarlama ve daha birçok alandaki yenilikleri rakipleri tarafından benimsendi. Her büyük operatörün bir yaşam tarzı markası vardır ve çok sayıda bağımsız butik açılmıştır.
Bay Sternlich'e göre işin kendisi motivasyonun bir parçası.
“Bu benim tutkum” dedi. “Otel tasarlamak ve onları markaya uygun tutmak eğlenceli.”
Şimdi her şeyi Starwood adı altında yeniden yapmak istiyor.
Bay Sternlich, Starwood Hotels markasını, önceki şirketin Marriott'a satılmasından dokuz yıl sonra, Şubat ayından itibaren, dünyanın en büyük otel zincirine 13 milyar dolarlık bir teklifle Marriott'a devrediyor. Mevcut otel şirketi SH Hotels & Resorts, Starwood adını alacak.
Bu hareket, 64 yaşındaki Bay Sternlich'in Starwood'dan emekli olduktan 20 yıl sonra kendisini konukseverlik alanında yeniden bir güç olarak kurmak istediğinin bir işareti. O zamandan beri büyük ölçüde Starwood Hotels'i kurduğu 115 milyar dolarlık özel sermaye şirketi Starwood Capital'e odaklandı.
Oteller, Bay Sternlich'in tıpkı apartmanlar ve diğer mülkleri gibi alıp satmasıyla Starwood Capital'in işinin bir parçası olmaya devam etti. Ancak 2015'ten bu yana Starwood adı altında otelcilik sektöründe yeni bir sıçrama yapmak istediğini söyledi.
Bir röportajda “Şarkısı olan bir şarkıcı gibiyim” dedi. “İki şarkım olsun istiyorum.”
Starwood isminin yeniden canlanması, büyük planda küçük bir değişiklik gibi görünüyor. Aslında Marriott bunu yıllar önce kaldırmıştı. Bay Sternlich, isme olan bağlılığının yanı sıra şirketin profilini geri alacağına ve işe alım konusunda yardımcı olacağına inanıyordu. Geçen yıl markayı geri çekti.
Bu, Bay Sternlich'in yeni bir otel imparatorluğu kurma kampanyasının son adımı. Marriott, Old'u Starwood'dan satın aldığında şirket, Westin, W, Sheraton ve St. Regis gibi markalarla birlikte 100 ülkede 1.300'den fazla mülkü yönetiyordu. Yeniden doğan Starwood'un şu ana kadar beş ülkede 14 oteli ile üç markası var.
Muhtemelen Bay Sternlich'in ilk seferinde elde ettiği başarıya göre değerlendirilecek.
Arka planda bir emlak yatırımcısı olan Bay Sternlicht, Starwood Capital'in Westin'i bir Japon şirketinden satın aldığı ve daha sonra başka zincirler eklemeye başladığı 1994 yılına kadar özel olarak otel işinde çalışmamıştı. 1998 yılında Bay Sternlich, göz kamaştırıcı lobileri ve barlarıyla gösterişli şıklıkla eşanlamlı hale gelen W zincirini yarattı.
Westin ve Sheraton gibi mevcut zincirlerde en küçük ayrıntıları bile (yastık sayısı, hamalların misafir bagajını nasıl ele aldığı) tanıttı. “Ben stil polisi gibiyim, bu yüzden insanlar sürüklenmiyor” dedi.
Ve Westin otellerinde, cennet yatağı adını verdiği ve kısa sürede zincir için bir satış noktası haline gelen şeyi tanıttı. Personel başlangıçta maliyetleri kıssa da, bu, zincirdeki gezgin deneyimini iyileştirmeye yönelik bir kumardı.
Sternlich, “Westins'teki her yatağı değiştirmenin maliyeti 17 milyon dolar” dedi. “Bu şimdiye kadar harcadığımız en iyi 17 milyon dolardı.”
Cennet gibi yatak hızla popüler hale geldi ve Nordstroms'ta satılmasına ve rakiplerinin kendi kabarık kar beyazı yatak ürünlerini piyasaya sürmesine yol açtı.
Konaklama danışmanı Bjorn Hanson, “Yaşam tarzı otel konseptini gerçekten sağlamlaştıran kişi oydu” dedi ve Bay Sternlich'i modern otel işinin mimarlarından biri olarak nitelendirdi. “Sektörün dışarıdan birinin 'Otel misafirleri için önemli olan nedir?' demesine ihtiyacı vardı. “
Bay Sternlich, şirketin diğer üst düzey yöneticileriyle yıllarca süren çatışmaların ardından 2005 yılında Starwood'un icra başkanlığından istifa etti. On yıl sonra Marriott, Çinli bir sigorta şirketiyle yaşadığı vahşi savaşın ardından Starwood'u satın aldı.
Bu noktada Bay Sternlicht otel işine geri dönmüş ve üç yeni zincir yaratmıştı. Bunlardan biri, Manhattan'daki lokasyonunda markasının lisansını aldığı Fransız cam üreticisinin süslü kristal avizelerinin bulunduğu üst düzey Baccarat'tır. (Starwood Capital de bir zamanlar bu şirketin sahibiydi.)
Lobileri süsleyen ahşap, taş ve yeşil bitki örtüsüyle çevreye duyarlı bir yaşam tarzı markası olan Another 1 Hotels. Üçüncüsü ise Bay Sternlich'in gezginlere çocukluğunu hatırlatmayı amaçlayan vintage tarzlara sahip eğlenceli bir marka olarak tanımladığı Treehouse'dur. En az bir marka üzerinde daha çalıştığını söyledi.
Yeni Starwood'un 2028 yılına kadar, Austin, Teksas'ta 1 otel dahil olmak üzere 22 otel açmayı planlıyor. Girit'te ve Seattle'da; Manchester, İngiltere ve Miami'deki ağaç evler; ve Dubai, Birleşik Arap Emirlikleri'ndeki bakaralar; Maldivler ve Roma. Her üç markanın da Suudi Arabistan'ın Riyad kentinde de şube açması bekleniyor.
(Bay Sternlich, otel şirketini satmaya niyeti olmadığını ancak uluslararası genişlemeyi sürdürmek için küçük bir kısmını satmayı düşündüğünü ekledi.)
Ancak Bay Sternlich'in orijinal Starwood'u inşa etmesinden bu yana otel sektörü çok daha kalabalık hale geldi. Olanaklar ve müşteri hizmetleri, tasarım, pazarlama ve daha birçok alandaki yenilikleri rakipleri tarafından benimsendi. Her büyük operatörün bir yaşam tarzı markası vardır ve çok sayıda bağımsız butik açılmıştır.
Bay Sternlich'e göre işin kendisi motivasyonun bir parçası.
“Bu benim tutkum” dedi. “Otel tasarlamak ve onları markaya uygun tutmak eğlenceli.”