- Katılım
- 14 Şub 2021
- Mesajlar
- 629
- Puanları
- 1
ABD'de TikTok'un yasaklanması sosyal medyada göze çarpan bir boşluk yaratacak. TikTok'un Çin'deki ana şirketi ByteDance için bu aynı zamanda işlerinde göze çarpan bir boşluk yaratabilir.
Geçen yıl federal yasayla onaylanan ve Cuma günü Yüksek Mahkeme tarafından onaylanan yasak, 300 milyar dolar değerinde dünyanın en değerli ikinci özel teknoloji şirketi ByteDance'e büyük bir darbe oldu. Şirketin değerinin en azından bir kısmı, analistlerin TikTok'un aylık 170 milyon kullanıcıya sahip olduğunu tahmin ettiği ABD'deki başarısına bağlı.
TikTok'un Amerika Birleşik Devletleri dışında daha büyük bir kitlesi var – Endonezya ve Brezilya en büyük pazarları arasında olmak üzere dünya çapında aylık 1,2 milyar ila 1,8 milyar kullanıcıya sahip – ancak analistler, uygulamanın Amerikalı kullanıcılarının en değerli olduğunu söylüyor. TikTok, fenomenlere güzellik ürünleri, gadget'lar, giysiler ve diğer eşyaların satışı için komisyon ödeyen TikTok Shop aracılığıyla ürün satmanın yanı sıra reklam yoluyla da para kazanıyor. Sosyal ağlar genellikle Amerika Birleşik Devletleri'nde en yüksek “kullanıcı başına geliri” sağlar.
Benchmark Company'den analist Mark Zgutowicz, “ABD pazarı, tüm pazarlar arasında açık ara en karlı pazardır” dedi. TikTok'un geçen yıl ABD'de tahmini 10 milyar dolar gelir elde ettiğini, toplam küresel gelirin ise 20 ila 26 milyar dolar arasında tahmin edildiğini söyledi.
Bu, ByteDance'in şu anda uğraşmak zorunda olduğu sonuçtur. Yaklaşan iş sorununun boyutu çok büyük. Facebook, Twitter ve diğer sosyal medya Çin'de yaklaşık 15 yıl önce engellenmiş olsa da bu, bu uygulamaların birçoğunun burada geniş kullanıcı tabanlarına sahip olmasından önceydi. Belki de buna en yakın eşdeğer, TikTok'un 2020'de Hindistan hükümetinin uygulamayı yasaklamasıyla Hindistan'da yaşadığı deneyimdir. TikTok orada 200 milyon kullanıcıdan oluşan bir kitleyi kaybetti ancak o zamandan beri başka yerlerde de kullanıcı kazandı.
TikTok'un hâlâ ABD yasağından kaçınıp kaçınamayacağı belli değil. Başkan seçilen Donald J. Trump, TikTok'un yeni sahipler bulunana kadar faaliyetlerine devam etmesine izin verecek bir yönetici emri çıkarmayı düşünüyor. Ayrıca Adalet Bakanlığı'na kanunu uygulamaması veya kanunun uygulanmasını bir süre geciktirmesi yönünde talimat verebilir.
TikTok yorum talebine yanıt vermedi. Mahkeme belgeleri, yasağın ABD ticaretine zarar vereceğini söylüyor. Şirket, “Hem yerli hem de uluslararası birçok mevcut ve potansiyel kullanıcı ve yaratıcı, rakip platformlara geçiş yapacak ve çoğu, yasak daha sonra kaldırılsa bile asla geri dönmeyecek” diye yazdı.
Çin'de ve uluslararası alanda bir uygulama ailesi işleten ByteDance, yasanın yürürlüğe girdiği Pazar günü Amerika Birleşik Devletleri'nde TikTok yasağının yürürlüğe girmesine rağmen bir iş devi olmaya devam ediyor. Şirket, gelirinin çoğunu başka bir ürün olan Çin sosyal medya uygulaması Douyin'den elde ediyor. Şirkete aşina bir kişiye göre ByteDance, TikTok da dahil olmak üzere 2024'ün ilk yarısında yaklaşık 73 milyar dolar gelir elde etti. Bilgiler daha önce ByteDance'in kazançlarını bildirmişti.
ByteDance, 2012 yılında girişimci Zhang Yiming ve diğerleri tarafından kuruldu ve şirketin yaklaşık yüzde 15'ine sahip olan Susquehanna Capital dahil ABD'li yatırımcılar tarafından destekleniyor. General Atlantic, Coatue Management, BlackRock ve daha önce Sequoia Capital China olarak bilinen HongShan da ByteDance'e yatırım yaptı.
TikTok'un ABD'de yasaklanması muhtemelen Amerikalı rakiplerine yardımcı olacaktır. Analistler ve reklamverenler, TikTok'un ABD gelirinin yüzde 85'e kadarının hızla Meta'nın sahibi olduğu Instagram'a ve Google'ın sahibi olduğu YouTube'a kaymasının beklendiğini söyledi. Her ikisi de e-ticaret satışlarından veya reklamlardan elde edilen komisyonları popüler YouTuber'larıyla paylaşmak için video hizmetleri ve programlar sunuyor. Hindistan 2020'de TikTok'u kapattığında Instagram ve YouTube boşluğu hızla doldurdu.
Bay Zgutowicz, “TikTok'ta harcadığınız parayı Meta ve Google'a aktarmak çok kolay” dedi. Geri kalanının Snap ve Pinterest gibi daha küçük platformlar arasında bölünebileceğini ekledi.
Diğer platformlar TikTok'u bu kadar popüler yapan aynı algoritmik kişiselleştirmeyi sunmasa bile TikTok kullanıcıları ve fenomenleri benzer bir değişim yapıyor olabilir. Instagram'ın Reels'i, içerik oluşturucuları büyük takiplerle ödüllendirme eğilimindeyken, TikTok'un algoritması, nispeten bilinmeyen içerik oluşturucuların bir izleyici kitlesi bulmasına olanak tanıyor. YouTube'un kısa videoları da daha çok deneyimli YouTuber'lara yöneliktir.
Moda şirketi Marc Jacobs'un pazarlama müdürü Kristin Patrick, “Muhtemelen odaklanmadığımız ve muhtemelen iki katına çıkacağımız başka platformlar da var” dedi. Instagram Reels'a, YouTube Shorts'a ve daha az ölçüde Pinterest'e işaret etti. Markanın TikTok ile “en kötüsüne hazırlandığını” da sözlerine ekledi.
Geçtiğimiz yılın sonlarında yatırım bankası TD Cowen tarafından TikTok kullanıcıları arasında gerçekleştirilen bir anket, yasak durumunda kullanıcıların yarısından fazlasının TikTok'ta geçirdikleri zamanı YouTube veya Instagram'a yeniden tahsis edeceklerini söylediğini ortaya çıkardı.
TD Cowen analistlerinden John Blackledge, günde saatlerini TikTok'ta geçiren kişilerin “bu zamanı sadece kitap okuyarak veya başka bir şeyle değiştirmeyeceğini” söyledi. “Bir platforma çıkacaklar. İçerik bulacaksınız.”
TikTok çalışanları ve yöneticileri yasak öncesinde şirketten ayrılmıştı. İstihdam ve iş değişikliklerini izleyen Live Data Technologies'e göre, 2024 yılı sonunda ABD'de tahmini 17.000 kişi istihdam ediliyordu. Ancak yasağın tehdit etmesi nedeniyle şirketin satışları yılın ikinci yarısında 2023'e kıyasla yüzde 38 arttı.
Kuzey Amerika reklam satışları başkanı ve ABD ajans işinin genel müdürü de dahil olmak üzere bazı üst düzey TikTok yöneticileri yakın zamanda şirketten ayrıldı. TikTok'un ABD e-ticaret şefi Sandie Hawkins, şirketin hızlı temposuna ara vermek için 2023'ün sonunda istifa ettiğini söyledi. Şirkette geçirdiği üç buçuk yıl boyunca TikTok'un yasaklanma riskinin her zaman mevcut olduğunu hatırlıyor.
Bayan Hawkins, “Ne zaman bir haber döngüsü olsa, ekibe sizin kontrolünüzde olana odaklanmasını söyledik” dedi.
Son günlerde yatırımcıların TikTok'u satın almak ve onu yasaktan kurtarmak için son çare olarak devreye girebileceklerine dair spekülasyonlar var. Şirket, sözleşme görüşmelerine ilişkin haberleri yalanladı ve Çin hükümetinin satışı yasaklayacağını söyledi.
Söylentiler ve kafa karışıklığı, ilk Trump yönetiminin uygulamayı yasaklayan bir idari emir yayınladığı ve ardından şirketin ABD şirketlerine satışını organize etmeye çalıştığı 2020'yi hatırlatıyor. Bay Trump tarafından desteklenen TikTok, Walmart ve Oracle arasında yapılan bulut bilişim ve e-ticaret anlaşması, sonuçta TikTok'u ana şirketinden ayırmayı başaramadı.
Sapna Maheshwari Ve Adam Liptak raporlamaya katkıda bulundu.
Geçen yıl federal yasayla onaylanan ve Cuma günü Yüksek Mahkeme tarafından onaylanan yasak, 300 milyar dolar değerinde dünyanın en değerli ikinci özel teknoloji şirketi ByteDance'e büyük bir darbe oldu. Şirketin değerinin en azından bir kısmı, analistlerin TikTok'un aylık 170 milyon kullanıcıya sahip olduğunu tahmin ettiği ABD'deki başarısına bağlı.
TikTok'un Amerika Birleşik Devletleri dışında daha büyük bir kitlesi var – Endonezya ve Brezilya en büyük pazarları arasında olmak üzere dünya çapında aylık 1,2 milyar ila 1,8 milyar kullanıcıya sahip – ancak analistler, uygulamanın Amerikalı kullanıcılarının en değerli olduğunu söylüyor. TikTok, fenomenlere güzellik ürünleri, gadget'lar, giysiler ve diğer eşyaların satışı için komisyon ödeyen TikTok Shop aracılığıyla ürün satmanın yanı sıra reklam yoluyla da para kazanıyor. Sosyal ağlar genellikle Amerika Birleşik Devletleri'nde en yüksek “kullanıcı başına geliri” sağlar.
Benchmark Company'den analist Mark Zgutowicz, “ABD pazarı, tüm pazarlar arasında açık ara en karlı pazardır” dedi. TikTok'un geçen yıl ABD'de tahmini 10 milyar dolar gelir elde ettiğini, toplam küresel gelirin ise 20 ila 26 milyar dolar arasında tahmin edildiğini söyledi.
Bu, ByteDance'in şu anda uğraşmak zorunda olduğu sonuçtur. Yaklaşan iş sorununun boyutu çok büyük. Facebook, Twitter ve diğer sosyal medya Çin'de yaklaşık 15 yıl önce engellenmiş olsa da bu, bu uygulamaların birçoğunun burada geniş kullanıcı tabanlarına sahip olmasından önceydi. Belki de buna en yakın eşdeğer, TikTok'un 2020'de Hindistan hükümetinin uygulamayı yasaklamasıyla Hindistan'da yaşadığı deneyimdir. TikTok orada 200 milyon kullanıcıdan oluşan bir kitleyi kaybetti ancak o zamandan beri başka yerlerde de kullanıcı kazandı.
TikTok'un hâlâ ABD yasağından kaçınıp kaçınamayacağı belli değil. Başkan seçilen Donald J. Trump, TikTok'un yeni sahipler bulunana kadar faaliyetlerine devam etmesine izin verecek bir yönetici emri çıkarmayı düşünüyor. Ayrıca Adalet Bakanlığı'na kanunu uygulamaması veya kanunun uygulanmasını bir süre geciktirmesi yönünde talimat verebilir.
TikTok yorum talebine yanıt vermedi. Mahkeme belgeleri, yasağın ABD ticaretine zarar vereceğini söylüyor. Şirket, “Hem yerli hem de uluslararası birçok mevcut ve potansiyel kullanıcı ve yaratıcı, rakip platformlara geçiş yapacak ve çoğu, yasak daha sonra kaldırılsa bile asla geri dönmeyecek” diye yazdı.
Çin'de ve uluslararası alanda bir uygulama ailesi işleten ByteDance, yasanın yürürlüğe girdiği Pazar günü Amerika Birleşik Devletleri'nde TikTok yasağının yürürlüğe girmesine rağmen bir iş devi olmaya devam ediyor. Şirket, gelirinin çoğunu başka bir ürün olan Çin sosyal medya uygulaması Douyin'den elde ediyor. Şirkete aşina bir kişiye göre ByteDance, TikTok da dahil olmak üzere 2024'ün ilk yarısında yaklaşık 73 milyar dolar gelir elde etti. Bilgiler daha önce ByteDance'in kazançlarını bildirmişti.
ByteDance, 2012 yılında girişimci Zhang Yiming ve diğerleri tarafından kuruldu ve şirketin yaklaşık yüzde 15'ine sahip olan Susquehanna Capital dahil ABD'li yatırımcılar tarafından destekleniyor. General Atlantic, Coatue Management, BlackRock ve daha önce Sequoia Capital China olarak bilinen HongShan da ByteDance'e yatırım yaptı.
TikTok'un ABD'de yasaklanması muhtemelen Amerikalı rakiplerine yardımcı olacaktır. Analistler ve reklamverenler, TikTok'un ABD gelirinin yüzde 85'e kadarının hızla Meta'nın sahibi olduğu Instagram'a ve Google'ın sahibi olduğu YouTube'a kaymasının beklendiğini söyledi. Her ikisi de e-ticaret satışlarından veya reklamlardan elde edilen komisyonları popüler YouTuber'larıyla paylaşmak için video hizmetleri ve programlar sunuyor. Hindistan 2020'de TikTok'u kapattığında Instagram ve YouTube boşluğu hızla doldurdu.
Bay Zgutowicz, “TikTok'ta harcadığınız parayı Meta ve Google'a aktarmak çok kolay” dedi. Geri kalanının Snap ve Pinterest gibi daha küçük platformlar arasında bölünebileceğini ekledi.
Diğer platformlar TikTok'u bu kadar popüler yapan aynı algoritmik kişiselleştirmeyi sunmasa bile TikTok kullanıcıları ve fenomenleri benzer bir değişim yapıyor olabilir. Instagram'ın Reels'i, içerik oluşturucuları büyük takiplerle ödüllendirme eğilimindeyken, TikTok'un algoritması, nispeten bilinmeyen içerik oluşturucuların bir izleyici kitlesi bulmasına olanak tanıyor. YouTube'un kısa videoları da daha çok deneyimli YouTuber'lara yöneliktir.
Moda şirketi Marc Jacobs'un pazarlama müdürü Kristin Patrick, “Muhtemelen odaklanmadığımız ve muhtemelen iki katına çıkacağımız başka platformlar da var” dedi. Instagram Reels'a, YouTube Shorts'a ve daha az ölçüde Pinterest'e işaret etti. Markanın TikTok ile “en kötüsüne hazırlandığını” da sözlerine ekledi.
Geçtiğimiz yılın sonlarında yatırım bankası TD Cowen tarafından TikTok kullanıcıları arasında gerçekleştirilen bir anket, yasak durumunda kullanıcıların yarısından fazlasının TikTok'ta geçirdikleri zamanı YouTube veya Instagram'a yeniden tahsis edeceklerini söylediğini ortaya çıkardı.
TD Cowen analistlerinden John Blackledge, günde saatlerini TikTok'ta geçiren kişilerin “bu zamanı sadece kitap okuyarak veya başka bir şeyle değiştirmeyeceğini” söyledi. “Bir platforma çıkacaklar. İçerik bulacaksınız.”
TikTok çalışanları ve yöneticileri yasak öncesinde şirketten ayrılmıştı. İstihdam ve iş değişikliklerini izleyen Live Data Technologies'e göre, 2024 yılı sonunda ABD'de tahmini 17.000 kişi istihdam ediliyordu. Ancak yasağın tehdit etmesi nedeniyle şirketin satışları yılın ikinci yarısında 2023'e kıyasla yüzde 38 arttı.
Kuzey Amerika reklam satışları başkanı ve ABD ajans işinin genel müdürü de dahil olmak üzere bazı üst düzey TikTok yöneticileri yakın zamanda şirketten ayrıldı. TikTok'un ABD e-ticaret şefi Sandie Hawkins, şirketin hızlı temposuna ara vermek için 2023'ün sonunda istifa ettiğini söyledi. Şirkette geçirdiği üç buçuk yıl boyunca TikTok'un yasaklanma riskinin her zaman mevcut olduğunu hatırlıyor.
Bayan Hawkins, “Ne zaman bir haber döngüsü olsa, ekibe sizin kontrolünüzde olana odaklanmasını söyledik” dedi.
Son günlerde yatırımcıların TikTok'u satın almak ve onu yasaktan kurtarmak için son çare olarak devreye girebileceklerine dair spekülasyonlar var. Şirket, sözleşme görüşmelerine ilişkin haberleri yalanladı ve Çin hükümetinin satışı yasaklayacağını söyledi.
Söylentiler ve kafa karışıklığı, ilk Trump yönetiminin uygulamayı yasaklayan bir idari emir yayınladığı ve ardından şirketin ABD şirketlerine satışını organize etmeye çalıştığı 2020'yi hatırlatıyor. Bay Trump tarafından desteklenen TikTok, Walmart ve Oracle arasında yapılan bulut bilişim ve e-ticaret anlaşması, sonuçta TikTok'u ana şirketinden ayırmayı başaramadı.
Sapna Maheshwari Ve Adam Liptak raporlamaya katkıda bulundu.